广告市场已不是比谁跑得更快,而是比谁“活得更久”

原创cby****2019-05-14 15:47

  根据中国报告网2018年的报道显示,刊例收入止跌反升,营销额增速回暖可期。令人可喜的是,传统媒体的跌幅收窄。曾一度有人认为,未来传统媒体或将消亡。如今却迎来了小幅度的回暖......

  根据彭博社报道的最新消息显示,百度主营的广告业务陷入困境。作为国内的互联网巨头,由于对竞争日益激烈的广告市场的依赖程度很高,其前景或将比竞争对手更糟糕。曾经辉煌一时的百度,也面临着广告业务的危机。

  2015年,百度是中国网络广告收入最多的企业,然而它的年增幅只有0.3%。“百度因为在移动取代PC的潮流中站错了队伍,失去了流量入口的优势。”如今,百度也要花钱买流量了。曾经落后于百度的阿里,已经占据了国内网络广告市场的最大份额。即使如此,阿里巴巴集团执行副主席蔡崇信仍说:“阿里面临着强大的竞争对手......”

  在广告行业,永远也不知道你的对手何时就超过了你。同样,你也不知道到底谁能“笑到最后”?在竞争如此激烈的广告市场,大家追求快速发展,这也是企业管理者所乐见的。

  就说OFO,自启动以来,仅用了不到三个月时间就获得了数千万美元的B轮融资。“小黄车”可谓兴盛一时,大街小巷可是如今却屡屡被消费者投诉,甚至还深陷破产传闻中......

  现实的例子告诉我们,单单只求快速发发展(扩张)是不够的,最终还是要看谁能“活得更久”。

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  广告市场也是如此。传统广告公司的没落,或许也在意料之中。广告公司面临业绩下滑的现象,长时间不加创新,导致逐渐落后于行业。就在此时,被他人抓住了机会。

  成立于2013年的传播易巧妙地抓住了这次机会。它看准了广告行业里长期存在的不透明现象。价格不透明、交易过程繁复等都是行业内一直存在的问题。它率先打破了价格不公开的行业定律,让所有广告主都能看到广告价格。

  不得不说,传播易在创造广告行业环境的公正化起到了良好的推动作用。最重要的是,传播易的价格可以说是行业低价。甚至有不少广告主拿它当作“比价器”。短短半年时间,传播易就收获了数万名广告主和媒体主的支持。不仅如此,实力也愈加壮大。

  传播易的出其不意,给广告公司带来了一定的压力。传播易以绝对优势的价格、相对齐全的广告资源、良好的客户服务牢牢抓住了广告主的内心。它的发展印证了行业的发展走向。市场一直在变化,能追上它脚步的人才能走到最后。

  作为国内第一家综合性广告商城,传播易也给广告公司带来新的经验。如今,传播易依旧在保持着稳定发展。每天都有新的广告主和媒体主入驻。未来,究竟是广告公司走得长远还是传播易棋高一招都尚未可知。不过,不少业内人士表示,传播易的B2B广告商城模式或将是未来广告行业的发展趋势。

  当大家已经开始适应这种模式时,未来,也许你就能看到网络上遍布的广告商城了......


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《挑战奥美》作家:李刚 买卖广告我推荐传播易
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