全面数字化消费时代已来临，广告公司或将面临大转型！

　　上周，腾讯在全球数字生态大会应用生态主题论坛上发布了《数字生活报告2019》，报告从生存、关系、发展三个层级解读了大众数字生活版图中的新趋势及核心洞察。透过这份报告，从中看出了一些值得关注的趋势，重新“刷新”了我们对数字生活的理解。

　　报告中显示：第一，线下人们的消费已呈现全面数字化，其中的社交、荐购、个性化购买是用户们的拥趸;第二，传统人际关系被数字产品重构，人们相互连接变得越发容易的同时，社交圈层化趋势也不断增强，“社交+”的产品模式更是层出不穷。第三，人们在知识获取和个人发展上，拥有更多样化的路径。

　　可见，数字化消费时代已逐渐来临。在这样的大环境下，市面上的产品同质化现象愈加明显，人们需要更多样化的发展路径。创新思维理念，不能停留在以前的思维中。如今的爆款也越来越难做了。

　　随着数字化时代的来临，各传统广告公司纷纷面临转型阶段。为了适应行业行情的变化，广告公司需要由内而外的改革。无论是行业机制、公司氛围，还是发展模式，都需要相应作出改变。近两年，广告公司面临业绩下滑的境况，再加上传播易等一批新媒介公司的出现，对传统广告公司造成了极大地压力。这并非空穴来风......

　　据新浪科技的报道，百度的主营业务——广告却陷入困境。投资银行Bernstein分析师大卫·戴(David Dai)说。他估计百度的广告市场份额已经下滑到21%，而阿里巴巴为36%。另一投资银行Jefferies分析师凯伦·陈(Karen Chan)表示：“在线广告行业的宏观阻力和信息流广告市场的竞争加剧，可能给2019年第一季度的营收前景蒙上阴影，并对短期利润率构成压力。”

　　面对竞争者的压力，广告公司需要采取相应的应对措施。不妨看看这些兴起的媒介公司到底是怎样的?以传播易为例，它是同行中广告价格最低的广告平台，并且这些信息是直接向公众公开的。在价格方面，传播易就取得了“先机”。

　　其次，全新的一站式广告采购模式为广告主省去了以往的繁琐步骤。因为传播易商城事先整合好了所有广告资源，因而广告主找起来也十分方便。这种方式既给了广告主充分的自由度，同时也提高了工作效率。相比之下，传播易是充分地利用了数字化技术的优势，所以也很快得到了大多数人的支持。

　　传播易的这些细节也正是它的创新之处。对于广告公司来讲，有其参考学习的地方。传统广告公司最大地问题之一就是效率不高。如果能结合效率，再加上专业的服务或技术，那就解决了这一大问题。

　　但广告公司需要处理的事情不仅仅是工作效率，还有内部制度、员工浮躁以及行业规范等问题。并非一朝一夕能完成的。尤其是4A广告公司，更需要去放下身段、虚心学习。所以说过去的这些广告公司可能会着大转型。

　　当然，广告公司与媒介公司本身并不属于“敌对”的。媒介公司的发展对于传统广告公司来讲也是一点警醒罢了。说到底，媒介公司为什么容易获得广告主认可，因为它们一直是以客户为中心。