杂志广告在走“下坡路”？

　　实体杂志的销售量因为网络的诞生与发展受到了一定程度的冲击，销售量一直处于下滑的状态，经营惨淡，与之对比的则是平板数字阅读平台发展的蒸蒸日上。广告主看到此情况，对在杂志投放广告产生了一定的“抗拒”。这一系列的反映显示杂志广告似乎在走“下坡路”，但是事实真的是如此吗?

　　当你认真留意杂志广告，你会发现在很多杂志上都会出现国际大牌的身影，而这些大牌却鲜少在电视广告上出现。2015年，纽约一家广告销售公司MediaRadar公布的一份研究报告显示，那些高端的奢侈品品牌原有的销售模式虽然不得不面对电商和线上广告的冲击，但它们大多出于保护品牌形象的考虑，依然坚守纸媒广告投放。据数据统计，法国人把广告预算的三分之一都用在杂志广告上，最少的美国人也要花七分之一的钱。而相比之下，中国人只花2.8%的广告预算在杂志广告上。从这可以看出，并不是杂志广告在走“下坡路”，而是广告主不知道如何去运用杂志这一媒体，所以显得杂志广告没效果，认为杂志广告没人看，纷纷把广告费用投放在其他媒介上。

　　其他媒介并不是不好，但是相对于杂志来说，杂志广告更能传达出品牌理念与情感。一个电视广告或广播广告只有30秒左右，短短的30秒却很难将广告诉求所表达出来，甚至受众还认为广告阻碍他们观看视频对品牌产生了厌恶感，但是杂志广告却能够很好地避免这个问题。杂志广告能够很好地将品牌理念表达出来，甚至能与受众简单互动，，受众在不想看到广告的时候能够很好地翻过广告页码，如果想了解广告的时候还能慢慢感受。

　　而且因为纸媒的发展已经有一段历史，受众早已经养成了阅读纸质版的习惯了，并不会轻易改变。虽然杂志的销量呈下降趋势，但是总体的影响并不会很大，毕竟杂志的优点是其他媒体所不能取代的。

　　总而言之，杂志广告并没有走“下坡路”，只不过广告主没有正式认识到杂志的真正用途，杂志广告的记忆是被当作产品信息而不是广告本身储存的，当衡量杂志广告效果时必须要清楚认识到受众对产品信息的吸取比广告本身还重要。

　　不过，面对这么多媒介，选择哪一个方式并不重要，重要的是能否达到预期的效果，广告主可以根据实际情况选择适合自己的一个媒介投放广告。广告主也可以在传播易商城选择合适自己的平台投放广告。