什么是互联网广告（上）
一、互联网广告的概念
对于广告其实大家并不陌生，生活中随处可见，派发的传单、电视剧中间的广告、大卖场张贴的广告以及地铁的大屏广告，这些都是商家为了增加品牌影响力做出的线下宣传手段。而互联网广告其实本质上与线下广告相差不多，只不过依附的载体是媒体平台，利用互联网的传播特性，向目标受众宣传的一种推广方式。
与线下广告比起来，互联网广告具有一些无可比拟的优势。其实线下广告的效果受地理位置制约，如果投放的位置人流量不多，就无法起到好的效果。地理位置越好，人流量越大，那么索要花费的投放费用就越多。但是有一个非常致命的缺点就是，并没有相关的数据来衡量广告投放的效果，因此，没有办法判断这次投放成功与否，以及是否还有需要修改的地方。
与线下广告比起来，网络广告更加符合广告主的需求，能够更好地实现预期的投放目标。在赋能看来，有以下几个独特的优势：
1. 范围广
传统广告投放时，首选肯定是人流量大的地段，比如商场门口、地铁站点以及景点大屏，这些广告的话只有实地到这的消费者才能看见，比如投放在南京夫子庙的广告，在成都的消费者就几乎没有什么机会看到。而互联网广告投放时不受地域限制，网络广告的载体是媒体平台，可以传递给任何一个存在于这个平台的用户，无论是南京还是成都，男性还是女性，20岁还是40岁，网络广告都可以投放到他们触目可及的地方。
2. 多元化选择
线下广告的投放，一般来说都是按照时间来收费的，比如在一天的某个时间段进行投放，有时候可能只是一个小时，因为地理位置好，就要烧掉几十几百万的广告费，但是广告主也没有别的选择。而互联网广告就不一样了，广告主可以根据自己的需求，选择投放什么平台，选择什么样的计费方式。如果广告主只是希望扩大品牌影响力，增加品牌广告，就可以选择一些头部APP的开屏位置去投放广告，这个时候一般会采用CPM的计费方式。因此，互联网广告的出现，帮助广告主避免了选无可选的困扰。
3. 形式多样
互联网广告相较于传统广告，有着更加多样的表现形式。比如开屏广告、banner广告、插屏广告、信息流广告以及激励视频广告。可以再APP内各个位置穿插广告，在用户不经意间传递广告信息。而且互联网广告比起传统广告，内容更加创新，比如嵌入了一些交互功能，与用户进行互动，让用户不用下载或购买就可以抢先体验，满意了再做下一步的选择。另外，交互功能拉近了产品与用户之间的距离，愿意去了解与接受广告承载的内容。更有甚者，一些广告会采用游戏的形式，通过设置一些上瘾机制，让用户在体验中欲罢不能。
