全网整合营销推广都包括哪些营销推广方式

　　“全网营销”是“全网整合营销推广”的简称，是指将产品规划、产品开发、网站建设、品牌推广、产品分销等一系列电子商务内容整合在一起的新型营销模式，是传统网络、移动互联网、PC互联网的有机结合。全网整合营销的优势在于能够帮助企业：提升品牌形象，规范市场销售，促进整体销售，解决线下销售瓶颈，梳理分销渠道。

　　模式一：论坛营销

　　论坛营销又称BBS营销，可以利用论坛这一网络交流平台，以文字、图片、视频等形式，对企业的品牌、产品和服务进行信息传播，从而使目标客户对企业、产品和服务有更深的了解，最终达到宣传企业效应、产品和服务，加深市场认知的效果。

　　模式二：自媒体营销

　　同时，媒体也是网络上整合营销推广的重要方式之一。随着移动互联网的到来，自媒体营销，越来越多的个人通过微信公众号，微博，头条，抖音，百家号等平台，进行品牌、公司、产品的推广，徽商利用实例、知识、兴趣和生活经验等来宣传产品理念和产品信息。

　　媒体营销通常是内容专业化、知识共享化、话语权竞争化、个人品牌化、“意见领袖”(即KOL)身份化，从而影响读者和消费者的思维和购买行为。

　　当前，媒体的主流类型有新闻资讯、UGC、博客、短视频、垂直类等，其中，头条、微博、小红书、知乎、抖音、短视频、百家号、搜狐号、大鱼号、熊掌号、大风号、看点号、企鹅号、网易号、豆瓣、简书、一点资讯、哔哩哔哩、快手等都是当前拥有大量用户、流量和影响力的自媒体平台。

　　模式三：事件营销

　　活动营销一直是市场营销者最喜欢采用的模式之一，也是成本最低的营销模式之一，它需要改善、加强与公众的关系，通过精心策划、实施可以直接让公众参与的活动，通过这种活动来吸引或转移公众的注意力，从而塑造公司的良好形象。

　　活动营销成本低，传播速度快，受众面广，并能引起用户的讨论和分享，是一种快速提升企业品牌知名度的全网营销推广方式。活动营销常与新闻营销、论坛营销、媒体营销结合在一起，精心策划的活动营销能以更快的速度、更广的范围、更深的影响传播企业、品牌和产品。

　　模式四：口碑营销方式

　　它颠覆了一切营销方式，也是最强大的营销模式之一，它的传播速度最快，运用了互联网的互动式和便捷性特征，通过客户或公司销售人员与目标客户之间的文字、图片、视频等口碑信息的交互交流，同时对企业品牌、产品、服务等相关信息进行讨论，从而加深目标客户的印象，最终实现网络营销。

　　Philippe-Cutler把21世纪的口碑传播定义为：由生产者以外的个人，通过明确或隐含的方式，不经第三方处理、加工，传播有关某一类或某一类的产品、品牌、供应商、销售商，以及任何能使人联想到上述对象的组织或个人的信息，从而产生一种受众获得信息、改变态度、甚至影响购买行为的双向互动传播行为。

　　口碑营销就是企业通过对市场需求的调查，向消费者提供其所需的产品和服务，同时制定一定的口碑推广计划，让消费者对企业产品和服务进行评价，从而自动传播企业的产品和服务，使人们通过口碑来了解产品，建立品牌，最终实现企业销售产品，提供服务的目标。

　　因特网上的各个平台都紧密联系在一起，因此口碑营销也常常与其他营销方式同时进行，如问答营销、内容营销、知识营销、媒体营销、论坛营销等。

　　模式五：搜索引擎(搜索引擎管理)

　　SEO的基本思想是让用户发现信息，通过(SEO)搜索点击进入网站或网页，进一步了解他们所需的信息。对搜索引擎策略的介绍，一般认为搜索引擎的优化设计主要有两个层次的目标：被搜索引擎收录，在搜索结果中排名高。一般人都知道，SEM所做的只是用最少的投入获取最多的搜索引擎访问量，然后创造商业价值。大多数网络营销人员和专业服务机构对搜索引擎的目标设置基本上也就是如此。但是从实际情况来看，仅仅做到被搜索引擎收录、在搜索结果中排名高是远远不够的，因为获得这样的效果并不一定能真正提高用户的点击率，也不一定能保证访客成为顾客或潜在顾客，所以只能说是搜索引擎营销战略的两个最基本的目标。

　　搜索引擎营销方法有搜索引擎优化、付费排名、精准广告和付费收录等。

　　模式六：视频营销模式

　　录像营销是指主要以视频网站为核心的网络平台，以内容为核心，以创意为导向，利用精心策划的视频内容，实现产品营销和品牌传播的目的;是“录像”与“网络”相结合，兼具两者的优点;具有电视短片的优点，如感染力强，内容多样，创意新颖等;同时也具有互动性、主动传播性、传播速度快、成本低等优点;既有专业团队制作的精美的“微电影”，如益达口香糖的视频广告，也有中小企业独立制作的视频广告，也有小规模的外包甚至是众包的视频广告。

　　包括：电视广告，网络视频，宣传片，微电影等多种方式。电视营销归根结底是一种营销活动，所以成功的电视营销不仅需要高水平的视频制作，更需要挖掘营销内容的亮点。

　　模式七：软件营销(新闻营销)

　　软：又称新闻营销，软：就是更能被大众接受;文：就是通过各大知名网站或垂直网站平台，传播一些专业、新闻、宣传类文章，如新闻通稿、深度报道等，将公司品牌、人物、产品、服务、活动项目等相关信息，以新闻报道的方式，及时、全面、有效地向社会公众广泛传播的新型营销方式。

　　在新闻营销活动中，有效地综合运用新闻报道的传播手段，创造最佳的传播效果。通过新闻形式和手段，新闻营销可以多角度、多层面地解读企业文化、品牌内涵、产品机制、利益承诺，传播行业信息，引导消费潮流，指导购买决策。这对于引导市场消费、快速提高产品知名度、塑造品牌的声誉和信誉具有十分重要的意义。

　　新闻营销作为一种良好的企业与消费者沟通的手段，逐渐受到企业的青睐，而国内企业的新闻营销策划还处于起步阶段，专业人才奇缺，对人才的需求很大。

　　除了熟悉各类媒体的特点、掌握新闻发布渠道外，新闻营销员还应具备卓越的事件策划能力和把握能力，卓越的市场洞察力。