做好网站推广，让营销变得简单

原创cby****2021-09-08 09:48

　　SEO(Search Engine Optimization)是搜索引擎优化的简称，主要是为了明确搜索引擎的排名规律实现的一种技术优化，提升关键字在搜索中的排名，进而增加网络访问量，提升行业的影响力和认知度。随着传统营销推广方式受到的局限越来越大，网络推广成为越来越多企业营销推广的选择，尤其是在今年疫情这个非预见性黑天鹅事件的影响下，数字化转型成为了企业特别是中小企业不得不做的一道必选题。

　　当前，很多企业为了产品宣传、品牌推广，纷纷建立了自己的网站，却没有把它当作一个有效的平台真正利用起来。企业缺乏网站推广方面的意识，而一些企业虽然意识到网站推广的价值，却因受到资金或人员的限制而不愿为网站做推广，使得网站的访问量很低，并未给企业带来太多的收益。

　　网站推广存在的问题

　　1.轻视网站建设

　　目前，多数企业拥有自己的企业网站，但处于成本考虑，多数企业的网站设计仅仅作为企业信息的发布平台，内容过于简单。仅仅是把公司的简介、联系方式、产品展示放到网上。还有部分企业片面追求网站界面的漂亮，一劳永逸，长时间都不更新，内容陈旧，严重影响了网站推广效果的发挥。即使通过网络推广提高了访问量，却未能最终留住客户，为企业带来经济效益。

　　2.缺乏专业的网络营销人才

　　目前，多数企业都将网站推广外包给专业的网络推广服务商，而不同的网络推广服务商在推广方式上的侧重点不同。企业尤其是中小企业由于缺乏网络营销方面的专业人才，不能选择合适的网络推广服务商。同时，也使得企业和网络推广服务商之间的沟通受到制约，使得网络推广策略的制定不能很好地满足企业的需求。

　　3.网站推广模式单一

　　企业在进行网站推广时，通常仅仅向网络服务推广商购买关键字广告或者竞价排名。这种推广方式过于单一，缺少多样性。不同的推广方式都有各自的优缺点。对于资金有限的企业来说，推广模式过于单一会严重影响到资源的合理配置，从而削弱网站推广的效果。

　　4.片面追求网站访问量

　　网络推广的评估标准包括3个要素，而且有主次之分：首先是企业网站有效访问量的提升;其次是潜在客户咨询量的增加;最后是订单数量的增加。而企业往往将网站推广的目的定位在前两个方面。造成无效的访问量增加，浪费了有限的用户资源。缺乏将访问量资源转化为收益的能力，使得网站推广没有意义。

　　5.忽略网站访问的总结和分析

　　企业非常重视网站流量的统计，却忽略了对其进行进一步的总结和分析。不能很好地了解系统的用户行为，未能使之转变为有效的信息来指导企业的营销决策。这对企业来说是一种资源浪费，使企业在网站推广策略的制定和优化方面比较盲目，最终影响到网站推广效能的有效发挥。

　　提高网站推广效果的策略

　　1.加强网站建设

　　企业网站的建设是以真正为企业带来潜在订单为最终目的。首先，要有丰富的网站内容，而且要注意信息的及时更新，这是吸引客户的关键。其次，企业网站的建设应围绕产品，切实满足用户的信息需求，这样才能获得用户的青睐。再则，网站的架构要合理，使客户获得良好的浏览感受。此外，企业的网站要能体现出本企业的文化，给客户留下深刻的印象。

　　2.做好网站搜索引擎优化

　　相对来说搜索引擎优化来说，购买关键字广告和竞价排名是一种短期推广策略。广告一旦停止，网站链接也就即刻消失，而搜索引擎优化的网站优化结果长期有效。而且搜索引擎优化是针对大部分专业的搜索引擎的，网站经过优化后在各大搜索引擎的排名中都得到提升。对于企业尤其是资金有限的中小企业来说，搜索引擎优化不失为一种较为实惠的推广方法。

　　3.提升搜索引擎应用层次

　　企业应正确把握网络发展的趋势和方向，不断提升搜索引擎的应用层次。根据自身的特点，选择恰当的推广策略，将企业网站推向更加细分、更为集中的受众群体，力争以较少的投入获得更高的营销价值。

　　4.做好网站访问的监控和分析

　　企业对网站的访问要进行监控和分析，这是发挥网站推广效能的重要工作。目前网络推广服务商一般都会给客户提供比较详细的分析报告，比如：关键词统计报告、分日分组统计报告等，让企业及时了解消费情况，潜在客户访问量等。企业应充分利用这些数据，进行详细的总结和分析，加强对系统用户行为的研究。根据分析结果，及时对推广策略进行调整，使企业以有限的投资获得最大的收益。

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