短视频+为营销赋能成电影推广新宠儿

　　最近一个时期，伴随着互联网技术的不断的更新升级换代，整个视频世界发生了革命性的变化。短视频凭借着小成本、低门槛的创作模式打破了视听产品成本与技术的壁垒，让更多的创作者可以把自己对世界的独特看法和情感体验以作品的形式呈现在大众面前。国人的创作热情，创作激情，以及创作能力在短视频方面发挥得淋漓尽致。

　　据中国互联网络信息中心发布的数据显示，截止到去年底我们国家的短视频用户规模是8.73亿，已经占到了网民总量的88.3%。短片和短视频的生产、消费、传播已经进入了快车道，过去电影、电视剧的相关的节目主导的视频世界，形成今天以短视频、短片为主导的一个新的生态，产业体量迅速扩大，产业链条不断成熟，向多种传播平台和组织平台渗透，成为新媒体时代的有效宣传载体。

　　如何共创媒介社会化、社会媒介化时代短视频的新价值?这是近日在中国传媒大学举办的第十一届北京国际电影节“媒体融合时代的短视频创作与短片艺术”论坛上的一个重要论题。

　　对此，IMS天下秀新媒体商业集团的创始人、CEO李檬表示：短视频是影视艺术作品在新媒体时代的最佳宣传载体，已经成为内容创业的最大风口，未来会有更多的短视频内容创作者靠文化、靠版权的销售获得收入，能够产生具备较高商业价值的IP。

　　而该集团娱乐营销部总监李文亮从电影营销这一角度具体做了演讲。他认为，在数字化时代背景下，精品短视频是电影营销的有力手段。

　　在此方面，天下秀做了大量的探索并取得成功的经验。该公司与阿里影业和淘票票联手打造了“淘秀新媒体科技公司”，开发出灯塔项目和淘秀光影两条业务。前者是一站式影视宣发平台，能快速解决电影在短视频营销中的核心需求——触达受众并辐射更多目标受众，最终完成票房/流量上的转化。它以需求方为依据，对内容创作者进行价值判断和内容判断，认为双方认同一致后迅速完成对接，以便创作者传播对应内容，快速完成需求方的营销目标，满足需求方的价值，形成流量上的积累。在这个完整的过程中，不管是需求方还是创作者，都能与目标用户建立起情感连接和信任，逐渐建立起短视频传播心智，形成一个营销闭环。淘秀光影是国内最大的泛娱乐营销MCN。它主要以数据驱动(专业榜单、电影排行、营销数据排行)背书，以精品短视频营销和直播为内容核心，构建全面的娱乐营销链路，通过精品短视频打开流量新突破口。虽成立时间不长，但在业内已经形成了强大的口碑。

　　短视频的价值当然不是仅仅停留在助推者的角色上，它还能成为一种更加主动的表达方式。天下秀“IMSOCIAL加速器”首席运营官雷方重点介绍了他们的短视频原创IP扶持暨IMSF厂牌招募计划。这是一个“全方位造星运动”， 鼓励领域内的创作者们积极提供原创IP故事。IMSOCIAL加速器将给予投资、制作、宣发等全链路的扶持，同时利用IMSOCIAL的优势资源，为入选的短视频创作者和机构提供完善的IP孵化、平台对接、宣发扶持、资本助力等一站式解决方案，从各个维度帮助短视频创作者及MCN机构加速成长。IMSF厂牌招募旨在丰富厂牌矩阵、建立原创人才库，助力行业向好发展、形成新生态。同时为原创IP、新人演员以及MCN机构提供全链路赋能加速服务，争取实现“短视频原创IP与演员招募”在平台、资本与流量上的联合，共推短视频行业的内容聚合，促进产业发展，繁荣行业生态。雷方女士表示，现在的IMSOCIAL专注于优质IP的挖掘与孵化，不论是情感、职场、家庭伦理，还是悬疑、武侠、人文，只要是优秀的原创IP，内容具备鲜明节奏感以及强戏剧冲突性，他们都会伸出橄榄枝。IMSOCIAL相信，深耕精品内容与商业化转化间是存在必然联系的，也只有在内容层面打下坚实的基础，IMSF厂牌才有持续发展下去的动力。

　　本次论坛汇聚了200多位短片短视频领域的专家学者和业界人士，依托北京电影节的国际化舞台，各界嘉宾一起探讨短片短视频的产业生态和多元价值，共同探索智能与虚拟时代短片短视频的拓展空间及全新路径。本次论坛通过主旨演讲、圆桌论坛、嘉宾点评等丰富形式，为短片和短视频从业者搭建兼具专业性与前瞻性、多元化与国际化、实战经验与学术思辨的交流合作平台，旨在打通短片短视频领域美学、艺术、技术、市场四维价值链，引领艺术价值、创新价值、社会价值、商业价值的同步提升，推动中国数字内容产业健康快速向前发展。