短视频营销的下一站

　　短视频营销领域已经很久没有新鲜事了。

　　品牌们基于各大短视频创作平台已经形成了相对稳定的打法，要么采购达人的种草，要么跟平台联动，比如冠名大型晚会或者活动。这个无可厚非，行业日渐成熟，营销打法也得到沉淀。只是平台成长期的流量红利已接近天花板，而存量用户的注意力也在衰减，他们需要一些新鲜感，才能继续贡献自己的关注度和消费决策。

　　就在前几天，“5G+视频彩铃产业联盟第二次全体工作会议”在成都召开，并发布了视频彩铃品牌焕新全球征集令，向世界各地优秀的创意人发出“铃感”邀请，希望能够创造出全新LOGO标志及创意SLOGAN，以展现视频彩铃的年轻化和科技感。

　　视频彩铃是5G时代彩铃与短视频相结合的新兴事物。用户可以将自己喜欢的，或者DIY的视频设置成视频彩铃，让别人在拨打他电话时欣赏。在新技术的支撑下，主叫和被叫可以看到同一段视频，并且进行隔空互动。

　　只用了不到3年的时间，视频彩铃就已经发展成一个新的短视频创作和传播平台。这个平台有新鲜的流量，有新鲜的社交玩法，一下子掀开了短视频营销的增长天花板，引发业界无限的遐想。

　　或许，视频彩铃已经开启了短视频营销的下一站。

　　修池蓄水

　　引爆流量与创意

　　首先，视频彩铃是一个巨大的流量聚合体。

　　作为“通信管道”的通信行业帮助短视频行业完善流量通路。中国移动视频彩铃用两年多的时间就实现用户数达到2.2亿。这个数字还有很大的增长空间，因为它的背后是运营商的巨量用户池。这意味短视频的创作者们拥有了一个新的分发渠道。突破了各大平台的流量天花板。

　　其次，视频彩铃是一个巨大的创意聚合体。

　　到目前为止，该联盟已经聚集了新华网、人民网、央视网、B站、抖音、芒果TV、腾讯视频、优酷等1000多个合作伙伴，拥有超过1300万条的内容总量。

　　它的本质是一个5G融媒体。创作者们可以把作品一键发布到多个平台，比如在上传抖音的同时，也能设置为视频彩铃。这里容纳了资讯和创意，时代和生活。更广泛的受众群激发着更好的创意。

　　当然，创作者们也在这里获得实实在在的支持。联盟为此推出了“N+1+1+N的原创激励扶持计划”。包括N重流量加持、1路成长助力、1亿+资金补贴激励和N亿+CP收入分层。

　　除了资金和流量扶持，视频彩铃还衍生出一套新的内容标准，有9秒“高光时刻”、15秒“黄金时长”和45秒“网络承载”。不同视频彩铃版本，不仅满足用户“从看到秀”的视听娱乐全场景体验，还为创作者提供了更广阔的创作空间。在这样的内容生态之下，视频彩铃领域势必将涌现更多、更优秀的创作者。

　　我们或许可以给视频彩铃一个更为准确的描述是，这是一个全新的短视频整合和赋能平台。通过整合，这个平台拥有了海量的创意和流量。通过赋能，这个平台也在激发更多的创意和流量。

　　有流量，有创意，决定了视频彩铃的活跃度，也决定了其在品牌营销领域能释放的能量。现在很多热播剧和综艺，比如《披荆斩棘的哥哥》《太空的见证》《丁真的世界》等，都在通过视频彩铃让用户看到最新最热的精彩内容。

　　新社交体验

　　让平台和用户生长在一起

　　视频彩铃的另一个优势，是同时涵盖了大众传播和窄众传播，尤其是基于真实的人际关系的传播。

　　视频彩铃提供了一个5G时代的社交新玩法。有了它之后，你的朋友圈可以在微信App里，也可以在视频彩铃里。

　　用户可以像音乐彩铃时代一样朋友安利爱豆的作品，可以是当年的周杰伦，也可以是现在的蔡徐坤。视频比单纯的音乐更能感染人，更能在呼叫等待的时刻把愉悦的情绪传递出去。为了满足年轻人的需求，视频彩铃还在咪咕音乐APP上线了专门的视频彩铃明星定制专区。