头条信息流怎样投放？信息流推广方案

　　一、概念普及

　　首先需要普及下基本概念，今日头条是字节跳动公司旗下产品，字节跳动开发了巨量引擎广告投放平台，在巨量引擎中，可以投放字节跳动旗下所有产品，包含今日头条、西瓜视频、抖音火山版、抖音、穿山甲。

　　二、用户群体

　　用户规模：全国7亿;

　　活跃用户：全国日活跃用户1亿+，全国月活跃用户1.75亿;

　　用户粘性：日均浏览时间超过76分钟，人均日启动9次以上。

　　三、推广原理

　　网民普遍通过今日头条获取新闻资讯，根据网民平时关注的信息类型，比如关注餐饮行业，广告穿插在信息列表中，无形中展现在访客面前，客户有需求，留下表单或电话咨询。一方面可以带来销售线索，另一方面提高品牌曝光。

　　四、广告形式

　　在挑选广告方案时，要注意考察是手机端群体多还是PC端多，再根据用户使用情况，有针对性的进行调整方案。

　　五、新闻原稿

　　相信大多数小伙伴们都喜欢看优质的广告内容，所以想要信息流广告效果最大化，可以坚持撰写原创的新闻广告内容，抓住用户的心理，吸住用户的眼球。

　　虽然，今日头条的平台上拥有众多的用户群体，但是想要让投放效果最大化，最好还是聘请专业的第三方供应商，可以为用户提供个性化内容，实现精准推送。将广告主的每一个诉求提炼出受众人群，每一分投入实现变现，最大限度提升转化率，最大程度发挥品牌广告效应，达到最优投放效果。

　　同时，还会指导广告主如何优化投放内容，如如何更新广告内容，如何制作短视频，如何让投放的广告让用户更加清晰明了等等。另外，还会帮助广告主选择最合适的投放时间段，根据客户的产品，选择最合适的受众人群进行投放，根据运营调整出价，全面优化，让投放效果最大化。

　　六、账户优化

　　签订合同充值后，今日头条安排优化师与我们对接，负责前台广告上线和后台账户内容优化，我们需要把控和验收，结合给到的建议，调整推广策略，以便广告投放更精准，保证推广效果。

　　企业在选择市场营销人员和今日头条优化师对接时，应该优先选择有网络营销基础的员工，比如做过百度竞价，这样对接起来更顺畅，如果有信息流优化师就更好了。需要注意的是今日头条优化师每个人可能负责很多企业的账户，有时可能无暇顾及，市场营销人员需要多上些心。

　　具体的工作内容为根据推广效果，及时新建广告计划;持续更新广告素材(广告语、图片、视频);精心制作广告视频素材;销售线索及时标记， 提升表单质量;根据消费情况，调整预算以及出价;手机落地页内容完善，提高转化;按周对推广情况进行总结。