快消品牌占领户外广告的半壁江山

　　随着市场的不断细分和新品牌的不断进入，快速消费品牌希望不断增加消费者的印象，加深品牌的思维，依靠户外广告增加意识已成为快速消费品品牌的常见营销方式。

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　　最近，被消费者称为蓝胖子的成人奶粉品牌美可卓在全国电梯上大喊：宝~没有小蛮腰，不要叫我胖子，叫我美可卓，然后广州著名地标小蛮腰隔空互动回复：好~美可卓，我有小蛮腰，不会叫你胖子。凭借出色的文案和创意媒体应用，广告引起了消费者的好奇心，促进了品牌名称互联网搜索指数的增长，品牌股价也同时上涨。

　　快消品市场：充满变化及活力

　　根据凯都消费者指数近日发布的中国购物者报告，经过多年5%左右的稳步增长和2020年的停滞，2021年前9个月，中国快速消费品的销量和销量分别增长了3.3%和3.6%。在中产阶级持续增长、疫情控制消费回流的背景下，中国快消品市场基本面依然稳定。由此可见，在消费驱动下，未来快消品市场将充满更多的可能性。而且，随着新消费市场格局的不断调整，中国快消品市场也将充满活力。

　　在这充满机遇和挑战的年代，有无数品牌乘势而起，也有无数品牌昙花一现。随着消费市场野蛮生长已经向理性增长过渡，未来快消品牌的营销推广必须要从产品、渠道为中线向以消费者价值为中心转变，坚持长期发展主义，以建立品牌的深度和广度为关键，实现品牌高质量提升和可持续发展。

　　户外广告成为快消品牌增长的奇迹

　　作为消费频率高、使用时间短、受众广泛的快速消费品品牌，销售渠道和媒体种类繁多。与耐用消费品等其他消费品相比，购买的心理过程和购买决策也存在一定的差异。对于消费者来说，对购买决策的把握更多的是刺激他们的冲动、情绪等冲动即兴购买行为，这也要求品牌建设需要改善产品的外观、广告推广、品牌形象和知名度管理。依靠强大的人群聚焦能力，户外广告能迅速吸引消费者的注意力，成为品牌知名度建设和增长的重要手段。

　　在外观经济的推动下，消费者对美容产品的需求增加，随之而来的是化妆品行业的整体产品升级和品牌升级。为了抓住用户的头脑，在线直播和KOL种草已成为品牌捕捉流量的主流手段。不仅如此，户外媒体也成为这些美容品牌抓住机遇、提高品牌知名度的媒体之一。如雅诗兰黛、完美日记、花西子等快速消费品品牌，近年来不断通过户外媒体抢占线下媒体场景营销。

　　除了美妆品牌，食品、酒水、服饰等快消产品品牌同样不断布局户外媒体，尤其是线下LED大屏，其凭借强大、高效的广告传播效率和出色的视觉表现能力，成为快消品牌提升营销效率的重点媒体投放方式。

　　快消品品牌如何做户外广告投放?

　　作为成熟且竞争激烈的行业，其已经拥有相对成熟的户外品牌营销模式，那么快消品牌如何更好地做户外广告投放，也成为了品牌抢占市场的关键命题。

　　一、快消品牌需要综合、创新的广告营销计划，合理有效地进行广告投放。在新媒体和移动网络时代，快消品需要结合线上广告植入、种草、直播和线下户外广告相融合的方式触达更多的受众。随着线上流量的竞争激烈，品牌另外需要稳定、高效触达受众的户外广告作为场景媒体的有力支撑，数据显示快消品牌投放户外广告的趋势也明显增加。根据实力媒体(Zenith)发布的《商业情报 —— 快消食品和饮料》报告预计，从2020年至2023年，预计快消品户外广告年增幅将达到9%，市场份额将从6.1%上升到7.0%。由此可见户外广告已成为快消品牌抢占市场的关键媒体之一。

　　二、用创意撬动户外广告的吸引力，是快消品品牌增加魅力的又一关键。注意力碎片化，在进行户外广告展示时，一则有创意的、形象化的好广告将会给受众留下深刻的印象，从而增加产品的个性和价值，提高转化。如勇闯天涯啤酒大屏广告，生动的创意赋予了品牌更多的形象价值。

　　三、快消品品牌本身的消费特性，决定了户外广告投放还应紧抓消费时机，进行爆发式广告投放。如春节、中秋、圣诞节等具有仪式感的节日，已经成为在受众生活中不可或缺的部分。因此在进行户外广告展示时，选择黄金节日、假期投放广告能够最大化击中消费者注意力，实现事半功倍的效果。