电视广告的优势和劣势分析

原创cby****2022-01-18 14:36

  电视几乎是每个家庭的必需品,在休闲时间看电视是家庭的主要活动,所以电视广告也是最常见的接触受众的形式。与其他广告相比,电视广告更直接,可接受度最高。而电视广告,是一种利用电视非媒体的宣传手段,电视媒体是当今现代传媒中首屈一指的传播武器,冲击力极强。

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  电视广告的优势。

  优势1:电视是唯一能动态演示的情感媒体,其冲击力和感染力特别强。图像运动是电视广告的最大好处。电视前言是用忠诚的记录方式再现新闻的形式,让观众感觉特别激烈,这是其他媒体广告难以实现的。

  优点2:穿透力强,到达率高,电视广告能快速穿越空间到达电波覆盖的任何区域,直接进入亿万家庭。电视广告必然具有一定的“强制性”,因此渗透力强,到达率高。

  优点3:与日子 最为 贴切 。电视与我们的日子密切相关,电视传播的内容是现实的延伸,每个人都离不开电视,自然也离不开为日子提供各种新闻的电视广告。

  优势4:由于电视序言是以忠诚记录的方式再现新闻的形式,即声波和光波信号直接影响每个人的感官和思想,以获得观众感知体验的认可,使观众感觉特别真实,因此电视广告对观众的影响和吸引力特别强。

  优势5:电视广告只能在短时间内完成消息传播的使命,这是极其严格的先决条件。而观众又处于完全强迫状态下接受电视广告,这也是电视区别于其他广告前言的特点。

  电视广告的缺点。

  缺点1:电视广告相对困难,由于时间限制严格,要求广告在短时间内向观众传达准确的信息,难度较大。

  缺点2:电视广告的局限性很大。对于只想到达少数特定受众的广告商来说,无线电视并不划算。此外,由于受众趋势的变化,无线电视的性正在逐渐减少。现在,越来越多的女性外出工作或观看有线电视,这极大地伤害了在肥皂剧节目中广告的广告商。

  缺点3:播出成本高。这是众所周知的工作。即使价格较低,大面积掩盖的价值也足以把中小广告主吓出这个商场。收视率越高的电视栏目收取的广告费越高。据了解,电视广告已成为各电视台的主要收入来源。

  缺点4:制造成本高。无线电电视最大的障碍在于,要想制作出一条高质量的广告,它的本钱才有价值。


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