对于品牌究竟是投放传统媒体尤其是户外做品牌广告？
因为钱，很简单。
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成本问题是企业最根本的考虑因素，品牌广告纠缠点，成本太高，效果慢，投资周期长，不如流量效果更直接，做活动推广，现场销售，会显著看到性能的增加，相比之下，品牌广告转型低，可能无法实现质量和效率的整合，特别是许多中小企业认为他们不是大品牌，没有必要做品牌广告，所以直接放弃建立自己的品牌印象，专注于性能销售。
事实上，这种做法无疑是杀鸡取卵。当你的流量萧条在市场竞争中消失时，你的客户群体开始对企业提供的促销信息感到无意识，不再期待，因此企业的业绩增长将显著下降。一般来说，积累流量萧条将在3-6个月内进入瓶颈。现场推广总是有效的。如果你只依赖交通战，你的企业只能有短期的销售，但它可能会导致更长期的疲软。
事实上，这样的企业在市场上并不少见。一般来说，当网络名人的流量路线达到3亿或4亿时，就开始出现股息瓶颈。例如，一个燕窝类别被网络名人种草明星推荐，实现了2亿或3亿元的收入，但该品牌还没有走出圈子，消费者根本不记得了。作为一个品牌，当它越过拐点时，整体性能将急剧上升。例如，2016年，飞河奶粉被重新定位为更适合中国婴儿体质，与国际品牌不同。它已经工作了8个月，但随后品牌效率爆发。在接下来的三年里，它直接从40多亿增加到79亿，到2019年达到150亿。因此，品牌是持续的免费流量，但购买的流量只是昙花一现。
2.品效合一是伪命题。
品牌广告的成本是否不能实现质量和效率的统一?我们知道，一个优秀的品牌战略主要体现在三个方面：其突出的产品优势、与竞争产品的重大差异以及消费者需求的痛点。事实上，判断一个品牌广告是否好有几个标准：消费者是否认识到它，销售是否愿意使用这个定位，竞争对手是否讨厌这个广告。所谓的质量和效率的统一是一个错误的命题。品牌广告是一种长期的机制，效果广告往往是一种短期的机制，只能协调，但难以统一。例如，宠物店在品牌广告上投入了大量的成本，这并不意味着他的业绩将在短期内显著提高。然而，在长期的品牌广告轰炸下，目标群体会对宠物店品牌产生印象，未来更容易引导用户在需要时优先考虑它们。因此，关于质量和效率的统一，我们所能做的就是通过工具。品牌爆炸。线下活动等行为，使品牌广告和效果的时间缩短。彭小东导师观点：品效竞合，媒无界，品牌竞合力!
3.如何引爆自己的品牌?
许多企业认可品牌实力，但他们不知道如何根据自己的特点建立品牌，也无法启动品牌推出。例如，一个新品牌应该做些什么?你想跟随潮流发布一个火灾娱乐知识产权来展示品牌吗?新品牌不同于成熟品牌。与其他成熟品牌一起赞助火灾的娱乐知识产权很容易被成熟品牌的广告淹没。这无疑是一个炮灰举动。它不仅花钱，而且还没有暴露出自己的品牌。事实上，与知识产权一起玩更适合成熟品牌，因为他们需要防止品牌老化，创造热量和新鲜度，而新品牌应该找到一个差异化的定位，然后关注目标受众的高频播放，形成爆炸。
4.是否还需要品牌广告覆盖?
有些企业有疑问。我不需要消费者直接付费，而是一家传统的ToB企业。我还需要品牌广告来覆盖市场吗?例如，在传统的家居行业中，他们的运营模式通常主要是渠道销售。谁有更多的渠道，谁就有优势。此时，它似乎与消费者没有直接关系。然而，消费决策不是渠道，而是消费者的心理认知。虽然行业运营是ToB，但本质上仍然是ToC，消费者仍然会根据对家居品牌的理解购买和消费。
5.企业家独爱社区媒体?
高效准确的企业盲目进入网络流量战和价格战提供了另一种品牌决定性的方式，品牌决定性并不意味着流量无用，如果品牌广告和流量运营多角度，找到产品差异化，占据用户思想，让企业在未来的发展中不可战胜。
