传播易：户外广告投放原则

　　在互联网广告浪潮的冲击下，传统广告节节败退，户外广告也不例外，规模和关注度也不如以往，但是衰退并不代表失去价值，只要找好关键点，户外广告也还是能继续发光发亮的。

　　户外广告是在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的霓虹灯、广告牌、海报等。户外广告是面向所有的公众，所以比较难以选择具体目标对象，但是户外广告可以在固定的地点长时期地展示企业的形象及品牌，因而对于提高企业和品牌的知名度是很有效的。

　　那在了解什么是户外广告后，该如何找到投放户外广告的关键点呢?以下是户外广告投放的原则。

　　人流量最大原则

　　广告的目的就是“广而告之”，户外广告也不例外。当一个户外广告选择人流量最大的地方与选择人流量最少的地方所得到的广告效果完全不一样。选择人流量大的地方意味着广告的曝光率会大，受众注意到的机会也比较大，影响到的受众才会更广泛，才有可以达到最好的广告效果。如果选择人流量少的地方，受众如此少，就算所有受众都注意到了该广告，可是广告却不能很好地传播出去。

　　视觉效果最佳原则

　　受众注意到一个广告的第一感觉是广告的色彩搭配所呈现出来的视觉效果好不好。如果一个广告的视觉效果不好，受众会在心理上对该广告产生了一种轻微的厌恶之感，如果视觉搭配较好的话，受众会不自觉地关注起广告，毕竟每个人都有爱美之心。而户外广告本身的大小、形状、色彩以及周围的光线强弱敏感也会在一定程度上影响用户的视觉感受，直接影响到受众是否愿意进一步了解该广告的意愿。

　　投放位置选择原则

　　按照地理学观点，在位置的选择过程中必须遵循满足最低要求规律、优选法则和综合适度法则，各原则在位置选择中的侧重点不同，却又紧密相连、共同作用，统一构成户外广告位置选择的原则体系。

　　环境整合最有原则

　　因为户外广告不是放置在独一环境之中，是在一个已有环境之中，但是一个户外广告突然放置进来容易破坏原来的环境美，所以户外广告需要尽可能地与周边环境相和谐统一，才会更与环境融合，不会让受众觉得突兀。

　　其实户外广告的投放还是根据实际问题实际分析，但是总有一种媒体广告适合品牌投放，广告主可以在传播易商城进行了解。