为什么春节抢占线下流量场景就一定要投放高速公路户外广告?
近年来,随着我国高速公路网络的逐步完善和里程的不断增长,高速公路广告业迎来了广阔的发展空间。临近春节,在外工作和学习的人也开始了回家的旅程,高速公路将迎来交通的高峰期。对于品牌来说,营销和沟通往往可以用一半的努力得到两倍的结果,户外媒体,具有广泛的覆盖和自然的场景优势,已成为节日期间品牌营销推广的重要途径。高速公路被称为黄金通道。作为现代交通的骄傲儿子,它是速度和效率的代表,也是衡量国民经济现代化的重要标志之一。
2019年初,CODC户外广告研究发布数据报道,近春节期间1月,户外广告总额为119亿元,同比增长1%。高速公路以快速直达、节省时间等优势,成为越来越多人生活和出行的最佳方式之一。此外,节假日期间旅游客流量巨大。随着人们出行频率的增加,视觉冲击力强的高速公路户外广告开始影响人们的消费,品牌宣传的作用也越来越突出。春节是中国人最重要的节日。在新的一年里,每个家庭都需要购买年货,增加了生活消费。因此,春节期间,建材、家具、服务业、食品、服装、营养、保健食品等与春节密切相关的行业对户外广告更加热情。
1.春节期间,高速户外媒体广告很受欢迎。
春节期间,人们回家过节,春节旅游高峰大大提高了户外媒体的价值,品牌被观众抓住的机会也增加了。交通户外媒体覆盖了大量的广告受众,成为春节期间最受欢迎的媒体之一。高速公路媒体的受众具有一定的经济实力,受众广泛覆盖各行各业,是主要品牌的受众目标,选择高速户外媒体可以实现准确的交付。此外,对于品牌来说,在春节这个全国庆祝的时刻,强大的户外广告,不仅能传达良好友好的品牌印象,而且比过去更吸引消费者的注意。
2.车流量大,车速低,广告触达率高。
春节期间,由于交通流量的增加,速度普遍较低,特别是在通过收费站时,往往有一定的停留,司机和乘客的视线不可避免地落在附近的广告上,媒体强制性较大,广告接触率较高,广告接受度越好。
3.高速户外广告视觉冲击力强。
除了春节期间的上述特定优势外,高速户外广告也有其独特的优势。为了突出其作用,几何尺寸一般相对较大,给人特别强的视觉影响,一眼就能清楚地了解品牌和产品,广告语言相对简单直接,一眼清晰,不会让人产生排斥感。
4.高速户外广告发布时间长。
高速公路广告每天可发布24小时,不间断。春节期间,更多的车主会选择避开白天旅行的高峰,选择晚上旅行,这意味着媒体观众每天24小时观看这些广告。对于广告商来说,广告更划算,效果更好。
5.节日利用营销,品销合一。
春节是品牌的旺季,也是营销的旺季。春节之所以成为各大品牌年度营销策略的重中之重,不仅是因为春节意味着大规模消费,更是因为这是品牌表达内心情感的重要时机。户外广告可以通过自身的高接触率和强大的视觉冲击力,展现品牌在春节期间想要传达的品牌理念和产品特色,从而达到完美的节日营销效果。利用户外广告把握节日营销是品牌长期战略的一部分。户外广告帮助品牌在投放周期内更大范围地与受众建立联系,结合深入人心的传播主题,实现品牌需求,这也是户外广告营销的价值所在。