性价比高的户外广告投放实战技巧

原创cby****2022-03-10 10:03

  如何合理选择户外广告?与企业投放户外广告的目的密不可分。为了展示实力,树立强大的品牌形象。建立品牌领导地位,应选择在城市中心或关键区域投放;如果一个品牌在中国重要城市的火车站、汽车站等重要区域投放户外广告,以提高品牌的公众意识,增强品牌的接触。

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  为了传递信息,加强品牌曝光频率;你可以选择人行道广告牌、交通广告等。为了开、庆祝、促销等特殊活动,可以灵活利用特殊活动场所附近的户外广告,如公交车身广告、热气球广告、宇宙飞船广告、霓虹灯广告等。

  户外广告不仅要考虑投放的目的,还要充分了解受众的目标,即广告信息传播的对象。包括观众目标的直观感受、视觉冲击和舆论影响。户外广告的特殊性还要求我们考虑广告牌、广告审批、广告频率、日均流量、租赁期限、广告创意设计、场景预算等因素。

  1.从动向定位。

  从研究消费者到建材市场购买产品的路径和视觉习惯,确定户外广告的位置,大位置在建材市场和新社区范围内。这些位置相关规则包括建材市场高速出口附近、市场入口、地铁入口、停车场/位置、公交站台、市场间隙等,以及新建进入装修期的高射炮、电梯广告、周边路标等。

  根据人群的习惯,位置在前面,视角在30°以下。在30°以上的范围内是最好的。让消费者抬头看看你的广告图片是不现实的。当然,有些地板贴纸效果也很好,这个位置最好在几个台阶,然后一个平台的市场入口位置是最好的。由于台阶的影响,消费者会更加关注地面。如果是一条平坦的道路,经常被消费者踩到,也没有得到太多的关注,品牌踩在心理阴影的脚下。

  2.从兴趣中形式。

  想象一下,在传统的建材市场上,五颜六色的门。广告牌,有多少消费者会耐心慢慢看完,基本上是眼睛一扫而过,有时候连扫都懒得扫。那么如何在这一刻吸引消费者就是一个大话题。根据消费者的兴趣,创新的吸引力是必要的。

  (1)打破常规形式。根据调查,三角形的数量是方形的两倍多。这提醒我们,在做广告牌的时候,要突破传统,打破常规,这样可以吸引消费者的兴趣。这就是户外液晶屏异形拼接的原因。

  (2)突出:非传统图片异形广告在高速公路旁行驶,现在长方形高射炮图片越多并不奇怪,但如果产品图片突出矩形图片,看起来更三维,这些非传统图片会特别吸引人们的注意。当然,如果它们都是突出的或不规则的,那么一个规则的形状也会吸引消费者。

  (3)重复同一广告内容的联合广告或品牌广告,即一组2-3张广告图片,具有很强的视觉冲击力。联合广告应从快速消费品海报的联合广告中衍生出来。联合广告的评价效果很好,逐渐被企业采用。正是这句话:如果你投入更多,你会得到更多。这种联合广告的效果是其数量的多倍。我们经常在地铁轨道上看到液晶屏做的联合广告图片。车辆启动后5-10秒内,图片在我们面前不断跳动,广告瞬间被放入大脑。品牌广告是高速公路上的一个。

  3.从目标群体中记住特征。

  广告内容可以包括品牌形象、产品卖点、促销活动等,内容根据消费者的兴趣确定。一般来说:

  A.位置远。大面积适合品牌形象。

  B.消费者接触距离可在几米以内,适合产品卖点说明,但要注意选择高端形象产品或数量产品。

  C.如果消费者能触摸到图片,他们可以做一些促销活动,这也方便消费者记住时间、地点和电话号码,以小面积实现大沟通的好处。

  D.简洁的内容是必要的。但我们看到的恰恰相反,相当一部分户外广告包含了太多的信息,令人眼花缭乱,甚至一些户外广告印刷了密集的活动内容、地址、电话等,事实上,从远处看不到字体,靠近1.5的视力可以区分字体。原因不从消费者的角度思考,完全从自己的角度考虑。

  E.专注于广告标题。广告标题的阅读能力是内容的5倍,这可以理解广告主题的重要性以及如何吸引潜在消费者。在信息爆炸的时代,太多的信息覆盖并不能吸引消费者的注意。我们总是想对消费者说太多的想法,但消费者可能没有精力在短时间内理解。

  F.可以用数字表达,尽可能多地用阿拉伯数字表达。在文本方面,人们通常更注重数字。让我们想象一下能给我们留下深刻记忆的电视图片:3盒一疗程、1天1粒、1:1:1。G.注意广告图像的合理使用。看广告图像比文字多20%,这也是调查统计的结果。广告的目的是吸引人。区域户外广告的主要目的是吸引,而终端广告的目的是吸引。通过吸引和吸引两个字的策略,围绕终端店实施广告,增加进店人数。

  一般来说。字数少,画面冲击力强,颜色正确,根据周围环境和季节,春夏秋冬不应该是同一个广告画面。


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