社区媒体广告的几大主要特点

原创cby****2022-03-15 10:40
  1. 社区媒体规模生态开始显现。在各行业广告商中占有一定数量的广告预算。

  2.到达率高,接触频率高。居民每天多次进出社区,在很大程度上属于强迫性广告,社区环境是居民的日常生活场景。

  3.受众稳定,针对性强。社区居民属性稳定,能有效把握家庭收入、职业特征、教育水平和消费理念等社区居民的共同特征,针对性强;在碎片化的媒体环境下,社区媒体可以根据品牌受众的需求,帮助广告商从千人一面转向千人千面。

  4.社区场景靠近观众的生活圈。社区环境相对封闭,干扰小。位置明显。展示面积适中;社区广告与观众的生活圈紧密结合。这是一个典型的日常温暖场景。居民在社区环境中放松,容易吸收外部信息。

  5.投资成本低,性价比高。与其他户外媒体相比,社区媒体的CPM(千人成本)更低。

  上述情况意味着社区媒体的规模生态已经开始出现,并逐渐成熟。虽然发展前景广阔,但社区媒体的规模不容忽视。标签。技术整合的优化是每个运营商都必须面对和解决的问题。在规模方面,社区媒体的发展仍处于从导入期到成熟期的转型之间,广告点分散。只有当规模得到保证时,才能实现大规模的沟通,满足品牌沟通的要求。在标签属性方面,运营商必须根据社区房地产的价格等一些特点,具有优秀的执行力。社区居民的平均收入和活动特点,将社区结合起来,贴上相应的标签,供广告商参考。在技术层面上,实现屏幕电子化,密切关注5G的发展,帮助媒体快速更换材料,电子屏幕可以更好地与受众互动,快速帮助媒体实现准确的营销。

  作为社区居民的主要交通入口,门禁区域流动大,停留时间长,是重要的交通入口,也是每个居民的唯一途径,社区覆盖最全面;高频接触,是每天接触的媒体,一段时间后将使品牌和产品信息深深扎根于人们的心中。在此,从线下社区广告曝光、实现转型、在线社区排水,帮助企业建立品牌声誉,二次准确接触,建立有效的广告价值链,在规模、标签、技术三个方面形成了自己独特的市场竞争力,相互支持,形成了冷优势和温暖场景的最佳组合。


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