社区媒体广告的发展趋势

原创cby****2022-03-15 11:03

（1）媒体资源的规模。目前，社区媒体在广告商媒体规划中的主要定位是区域营销，下一步必须突破区域限制。但事实上，一些高质量的社区媒体和广告空间已经覆盖了中国大多数城市的中高端社区，并有能力帮助广告商实现大规模沟通。同时，随着技术的发展，社区媒体的在线资源也变得更加丰富，提高了在线社区的运营能力，同时与线下资源联系起来，形成社区媒体的规模效应是社区媒体发展的重要趋势之一。

（2）资源的标签。资源规模实现后，还需要对社区进行标签分类，以满足广告商对不同受众的需求。社区媒体需要根据社区的特点，如社区房地产的价格。社区居民的平均收入和社区居民的活动特点，给社区贴上母婴偏好、汽车偏好等不同标签，进一步有效结合，为实现人群的准确接触做好基本准备。

（3）深度的技术整合。社区媒体趋势中最重要的一点是以技术为核心的发展驱动力。技术在不同层面的应用包括：

1.通过数字技术，帮助广告商实现智能选择点。例如，线下资源管理平台（以下简称QADN）包含了实体社区的信息（包括居民数量、房地产价格、建筑年龄、人流等信息），可以通过可视化地图真实了解社区周围的情况；同时，通过三种LBS属性叠加分析（如麦当劳、咖啡馆和公交车站），提高选择点的准确性。此外，利用广告空间的在线管理，通过系统可以看到每个点的安排，实现即时广告空间的选择和锁定。

2.通过收集受众信息，实现实时程序购买。在社区环境中，居民属性是稳定的。通过对居民信息的脱敏收集，可以实现高真实性、准确性的购买。以门禁媒体为例，居民的人群属性（年龄、性别等）可以通过人脸识别开门技术括；当居民再次通过门禁时，他们可以通过确定居民的属性来实现准确的广告推送。

3.技术的应用还包括将线下流量排水到在线，并进一步应用。例如，在线社区的建立、电子商务购物中心的排水等。新的户外媒体是一种高质量的媒体，具有品牌建设和销售转型的双重功能。通过大屏幕和小屏幕的联动，即线下媒体吸引了观众的注意，再次准确地在线接触，然后排水到电子商务平台，完成销售闭环，可以有效地实现产品的销售转型。

户外场景的媒体价值得到了广告商的认可，这对社区媒体来说也是一个机会。社区媒体需要认识到自己的特点，充分发挥差异化的优势。与其他户外媒体不同。与此同时，广告商的发布理念也在与时俱进。新时代的广告商对用户/消费者的数据信息收集也有更高的要求。在大数据时代，这部分信息的收集和分析将更好地帮助消费者洞察和营销策略的调整。因此，在提高硬件水平的同时，如何通过社区媒体有效地保留和利用受众信息，帮助广告商做出更好的营销决策，已成为社区媒体乃至所有媒体运营商需要关注的问题。

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