高铁户外媒体广告的3大核心理由

原创cby****2022-03-16 09:49

  首先,从户外高铁媒体的优势来看。

传播易图片4.jpg

  1.超高人气-高铁数据。

  据统计,2021年上半年,全国铁路客流稳步恢复,共发送旅客13.65亿人次,同比增长5.48亿人次,增长67%,其中6月发送旅客2.46亿人次,同比增长48.19%。此外,客运量逐月增长。自3月份以来,累计客运量分别增长了41.9%.6.7%.71.7%和67%。今年夏季运输情况,2021年铁路夏季运输为期62天(7月1日至8月31日),全国铁路共发送旅客4.62亿人次,比去年同期增长1.3%。国庆黄金周全国旅游5.15亿人次,按可比口径同比减少1.5%,按可比口径恢复到疫前同期70.1%,游客满意度达到85.5%。

  2.品牌需要强曝光-品牌力量的最佳展厅。

  众所周知,品牌名称越容易被我们记住,我们就越认为这个品牌更好更重要。无论是旅游高峰期还是平时工作日,中国高铁站的人流都超出了你的想象。高铁广告场景是中高端消费者和品牌加盟商的唯一途径。

  相关数据显示:如果从进站到上车,看到同一品牌的次数是50次,那么100人经过5000次曝光;而100万人经过这条动线的广告位置,也就是5万次的频率曝光。再加上我国一二线城市高铁站数量,品牌曝光可以无限叠加,增加消费者对品牌的熟悉度和重复率。因此,高铁站户外媒体吸引了各行业的品牌广告,成为品牌营销的热门场所,甚至将高铁站广告比作品牌力量的最佳展厅。

  3.高铁站有中高端消费者。

  高铁乘客的五大特点。

  01.高可支配收入。

  02.受教育程度高。

  03.社会水平高。

  04.消费水平高。

  05.决策能力高。

  高速火车站有大量的商务旅客。流动于省会直辖市枢纽和区县之间的通勤人员。曾经,CTR对高铁乘客进行了准确的画像分析:高铁乘客多为25-44岁之间的年轻人;本科以上学历占58.7%。他们的职业主要是企事业单位和公司中高级管理人员,高达33.5%;同时,这些乘坐高铁的乘客个人收入达到7333元,家庭收入超过1.5万元。

  从以上数据来看,乘坐高铁的人有足够的消费能力,选择乘坐高铁的最大原因是环境好,效率高。良好的环境吸引了中国最具消费力的人群。高质量的乘客资源和准确的沟通环境也突出了高铁媒体的优势。

  观众消费水平高,高铁旅客主要是商务出差、休闲旅游、探亲访友。大学生是目前市场上最重要的消费群体。大城市的流动性越一流,比如上海虹桥站,就是连接机场的高铁站。消费者和客流都是高端的。

  户外专家指出,随着移动互联网的普及,许多LBS应用程序、手机应用程序、虚拟现实技术和互动游戏也开始与高铁媒体互动和联动;高铁媒体实现了传统户外和移动互联网的包容和共存。高铁户外媒体以多媒体的形式展示,广泛覆盖高铁乘客,准确影响商务旅客,打造以移动精英消费者为核心的最准确的营销平台。


免责申明:网站文章均由网站用户自行通过本网站系统平台投稿编辑整理发布,仅供学习与参考,不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责。如有侵犯您的版权,请联系我们,我们将及时删除。
《挑战奥美》作家:李刚 买卖广告我推荐传播易
热门推荐
热门精品,等你来挑
查看更多