高铁站广告投放的绝对优势
高铁路线已遍布全国。同时,高铁作为一个全国性的综合性大型交通枢纽站,是人们日常出行必不可少的交通工具。面对高铁站如此庞大的客流,品牌所有者纷纷关注高铁站,但高铁广告的价值优势是什么?
1.精准大规模投放。
高铁八纵八横布局,线路覆盖全国广告区和城市,高铁广告覆盖率高,区域渗透性强。广告商可以根据不同地区和城市的特点制定网络和点位策略,实现大规模、准确的沟通和着陆效果。
2.品牌全场景式营销。
高铁营造独特场景,打造全场景营销生态系统,从进站到安检、候车、检票、乘车、出站,全场景对接品牌沟通。高铁站广告和高铁列车广告都处于封闭的环境中,在长时间候车过程中形成低干扰、强制性收视率。同时,乘客在各个环节接触广告,将有效加深品牌印象,强化场景营销效果。
3.广告视觉吸引力强。
高铁站广告通过乘客必须经过的地方,广告总是在乘客的眼前,可以让乘客随时看到广告。在高铁广告中,一般来说,展示面积越大,广告内容越丰富,越有吸引力。数据显示,在检票口,64.39%的乘客将观看高铁站广告,47.24%的乘客将认证观看广告。
4.旅客消费特征明显。
建立高铁人群用户系统,帮助企业快速找到准确的用户群。报告显示,高铁商务人群体系主要分为五类:优质生活、时尚个性、文清小资、挑剔精细、随意务实。他们25-35岁,其中优质生活注重品牌和品质;时尚个性愿意为风格主张买单;挑剔精细的人注重产品的性价比和质量;随意务实的人喜欢更受欢迎的审美。
5.覆盖面广,灵活性强。
高铁媒体不仅可以实现全国高覆盖,还可以实现区域高渗透。广告商可以根据自己的品牌属性选择是全国推出,还是简单地辐射某个省市,还是专注于某条线路。这是由高铁的流动性特征决定的,其他任何形式的媒体都没有这样的优势。特别是直辖市、省会等高铁枢纽对周边区县吸附力强,是区域人口流动的必经之地,流量群体庞大准确。高铁户外媒体作为关注的焦点,可以有效覆盖全方位的目标客户。
6.建立品牌信任。
高铁作为中国名片,可以为品牌建立强烈的信任,是品牌传播的制高点。同时,也可以缩短品牌与消费者的距离,更好地推广品牌理念。
7.强制性传播。
高铁与乘客长期保持相对静止状态,环境干扰低,为品牌传播提供封闭包裹沟通环境;有效关注消费者注意力,直接形成硬沟通,提高品牌信息的有效接触。
8.只有高铁媒体有3度。
我们知道,依托中国高速铁路的高速铁路媒体具有高度、温度、广度的媒体属性,具有强大的客户聚集效应和场景营销效果;能够建立抗干扰、强背书、强接触、深刻影响价值的品牌温室,正成为许多品牌抢占市场流量的新入口。