广告的终极目标是什么？地铁广告的价值营销是什么？

　　广告的最终目标是什么?是通过广告传达品牌独特、独特的个性主张，使产品与目标消费者群体建立联系，成功进入消费者生活和视野，实现与心灵的深度沟通，建立一定的印象和地位，使品牌成为有意义的附加价值符号。这就是广告的定义。随着现代社会的发展和科学技术在日常生活中的应用，我们看到了越来越多的广告形式和场景。根据广告的形式和载体特点，行业将媒体分为在线媒体和线下媒体。在线媒体以网络为载体，主要定义为电视、报纸、杂志、广播、新兴互联网、移动终端等四大传统媒体。线下媒体主要以城市为基本载体，在我们的日常生活中更为常见，主要是户外广告媒体，如交通广告、户外LED路标、建筑广告等，更直观地理解。

　　户外广告媒体的定义相对广泛，但它与我们的日常轨迹密切相关。户外广告的传播媒体和内容形式给现代人两个不同的日常旅行和生活空间定义，细分为旅游场景媒体和生活场景媒体。地铁作为最重要的旅游场景，每个细分场景都有机会承载这一功能，以满足广告商和地铁乘客的双向需求，主要有两个方面，一是从视觉场景到体验场景，在人群中形成良好的沟通效果;二是更适合地铁民族特征的场景营销，如身份认同，与实际需求密切相关。媒体从视觉场景转变为体验场景，更有机会在人群中形成沟通。

　　户外媒体的两种核心技术，一种是大数据，另一种是信息传输技术。在这两种技术的支持下，原始资源有限的户外媒体开始丰富其内容和表达风格，并可以提高其价值。首先，从媒体内容的角度来看，户外媒体现在有灯光、视频和互动游戏等表达形式，内容和形式更加丰富。其次，户外媒体现在也具有互动属性，许多广告可以与人交谈，收集更多的信息，成为自己掌握的工具。户外广告和移动网络，媒体结合后，不再局限于一定的位置或位置，突破了地理限制。例如，在地铁等空间资源非常稀缺的场景中，人们过去只能使用灯箱，一段时间内只能播放广告，现在这些灯箱已经成为电子屏幕，呈现出各种空间，成为与乘客交流的简单工具。

　　媒体和人之间的联系必须来自场景，场景是人的入口，所以移动户外媒体有可能连接多个入口。对于移动媒体来说，外部场景资源丰富，其媒体价值整合了多个场景入口的综合价值。最后，移动媒体打破了固定场景媒体用户覆盖的空间限制。一般来说，固定场景媒体将有空间限制，受众数量取决于多少点，但移动媒体，如出租车和地铁，其特点决定了它可以在短时间内覆盖大面积，这也帮助移动户外媒体突破传统的覆盖空间限制。

　　场景营销的逐渐变化。所谓的场景营销，在虚拟空间中不断地根据人们的需求和兴趣来设计新的虚拟空间。这与所有新技术有关，如庞大的数据流-大数据，强大的计算能力可以穿梭于场景，帮助场景改变，满足移动人群的需求;然后在适当的地方向消费者提供信息，这是分散人群的个性传播。在未来，在大数据的支持下，户外媒体将成为每个人定制的场景，然后传播，这是户外媒体的趋势。

　　更适合地铁人群模式的场景营销：地铁人群的身份认同，这里说，地铁群体是一个非常明显的标签群体。地铁工人有很多同样的感觉：机器人呆在通勤车里，早晚高峰年复一年地重复，平淡、疲惫、沮丧。需要的是好奇心、动力、新鲜感和身份感。如果一个场景能引起地铁工人的共鸣，或者用同理心把它们联系起来，那么这个场景就会发展出与传统广告不同的新价值。

　　在地铁的大场景中，它宣传了一种民族身份和城市人民的情感元素。此时，网络云音乐已经成为一种虚拟DJ，为你提供了一种只属于你的情感音乐。今年，无论多么困难，网络云音乐都会陪伴我们前进。更适合地铁人群模式的场景营销：快节奏的实际需求是合适的，还是从地铁人的特点和需求点开始。地铁和地铁人的属性都是快节奏的。地铁的场景营销可以让这些弓箭手感兴趣，并在零碎的时间里做一些更能满足实际需求的事情。