在互联网的下半场，户外媒体将成为未来最大的
在当今互联网时代，抬头看户外，低头看手机，我们知道媒体从平面文本媒体到广播，到电视视频媒体和当前互联网媒体，广告媒体的主角在竞争、消亡、新生活螺旋迭代，但只有户外媒体总是保持自己的位置。
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事实上，我们应该清楚地知道，互联网已经进入下半年，在线流量获取成本越来越高，难度也越来越大。根据业内人士提供的数据，获取真实点击的成本约为1元，而真实用户的购买成本约为80元。随着互联网人口红利的消退，通过互联网广告获取流量的成本增加，广告转型的难度也增加了。逐步整合数据、技术能力、与消费者生活轨迹相衔接的户外广告，在线流量增长乏力的互联网下半年具有突出的价值，赢得了广告商的关注和青睐。近四年来，户外广告市场年复合增长率为18.2%，达到456.1亿元，有效推动了线下广告规模的增长。互联网巨头已经意识到，线下将是未来最大的流量入口，线下布局。
产业推陈出新。
户外媒体公司在产业链中处于核心地位，连接行业的横向和纵向两侧。在户外广告需求随着消费者习惯的变化和数字化趋势下，广告商、第三方监控公司和场所正在进行不同程度的转型，平台角色开始显现，户外媒体公司也在探索功能和更多功能。
户外广告的内外生命力：
从供需角度看，线上人口红利减弱，线下流量价值凸显，市场关注的焦点是展示形式不断翻新的户外广告;从宏观因素来看，户外相关政策规范了行业和市场，城市化不断为户外开辟优质空间。资金的关注和推广，使户外广告更具活力。
需求端：互联网用户增速下降。
互联网用户增长趋势放缓，互联网人口红利效应减弱。
供给侧：扩大户外广告应用维度。
随着时代的推移，户外广告的形式数量和应用范围不断扩大。
宏观侧：户外广告管理及场景建设。
政策促进户外广告环境健康系统发展，加快城市化，为户外广告创造越来越大的市场空间。
投资侧：资本嗅觉捕捉户外发展点。
2018年7月，阿里巴巴集团及其关联方以约150亿元的战略7月，阿里巴巴集团及其关联方以约150亿元的战略投资于焦点媒体。百度、腾讯、京东等其他公司也在争夺线下流量，户外、高速铁路可能成为未来最大的流量入口。高速铁路营销场景的不可复制性占据了一线城市的流量群体。
以高速铁路场景为例，不同的旅行时间和不同的旅行目的使高速铁路场景整合了更丰富的情感因素，也创造了高速铁路独特的场景价值。作为品牌重要的线下沟通场景，许多品牌通过机会、人、场景、氛围和品牌的整合，以更有效的解决方案直接击中消费者的心，与观众建立深入的情感沟通。
