品牌需求的不断变化，广告主应该如何应对？

　　在“智能引擎引领全新内容价值——爱奇艺营销学院”的会议上，爱奇艺销售部商业策略总经理王泉说到：“其实市场一直都在增长，只是品牌主的需求已经发生了变化。”一句话点明了2019年的广告市场错综复杂的形势。

　　面对品牌需求的不断变化，广告主将面临更多地挑战。根据AdMaster SEI 监测的数据显示，与去年上半年相比，综艺广告快消、美妆、消费电子和汽车稳中有升，而大剧营销也将延续上半年整体向好的趋势，下半年依旧是品牌主的投放热点。但由于内容排播的不确定性，纯硬广投放的基石作用也凸显，内容+硬广成为标配。

　　以传播易广告商城为例，其平台资源以广告营销为主，涉及移动、视频、网络、报纸、电视、杂志、开机屏等多种形式。该项目以内容+加硬广的推广方式为主，可助力品牌方进行推广策略。这种模式也是当下的主流形式。

　　除此之外，传播易商城还提供线上线下多方面资源。比如地铁广告、公交广告等。当然，仅仅这样是远远不够的。应对市场行情的变化，需要走多样化的商业投放途径，涉及影视、综艺、漫画、文字、电商等多个泛娱乐领域。内容营销再次被提上日程。

　　以内容的生产流程为例，传播易创立了自己的数据库及DSP广告平台，为广告主提供精准营销数据，还有智能选分析系统、大数据技术等环节的参与。不得不说，AI技术的参与，使得高效处理海量数据成为可能，在有效地提升内容产业的生产效率和创意水平的同时，也让商业化流程更为顺畅。

　　不断提升的内容创新在海量的IP中也有着更多的体现。对于广告主来讲，要时刻记得一句话：“内容即广告，广告即内容。”面对如今广告市场环境，最终还是要回归到内容中来。同时，品牌也可通过外围营销借势造势，最终促进消费转化。

　　了解目标用户需求是当务之急。用户始终是品牌方或广告主的重中之重。如何吸引新用户，留住老用户，这就得看“内容”了。传播易DSP广告平台能够帮助广告主明确分析用户喜好或偏向。它是基于用户的行为数据打标签且精准推送与其相匹配的产品。所以说，对广告主来讲是一件很好地“利器”。

　　广告主不能把鸡蛋放在一个篮子里。对于广告主来讲，投放多形式、多平台的广告更易于产品/品牌的传播。因此，尝试多方面地广告投放也是必然之举。虽然品牌需求不断改变，但广告主只需抓住用户内容营销便可屹于不败之地。

　　未来，内容营销的趋势还会越来越明显。这不仅是行业整体的大势之趋，同时用户一直以来对广告主的要求。当下行业情况整体处于良好之势，虽然略有浮动，但并不影响整体发展趋势。对此，广告主应该做好应对准备!