投放户外广告的目的和意义是什么？

　　虽然现在是互联网时代，但户外广告仍然是许多广告商眼中最重要的广告媒体形式，那么户外广告的目的和意义是什么呢?

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　　户外广告是一种情感媒体。无论是大型墙体广告、建筑LED屏幕广告还是公交候车亭灯箱广告，我们都很少在广告屏幕上看到品牌电话，有些甚至只显示一个纯LOGO。户外广告的目的实际上非常简单：一是反映品牌实力，传播品牌效应，二是加深观众记忆的复合功能。

　　户外广告的作用主要是通知、导航，以增加观众的善意和信任。户外品牌不同于网络广告，有自己的优势，不给户外广告媒体主要所谓的转化率。潜在消费者从认知品牌到兴趣-购买行为是一个糟糕的心理过程，不同类型的广告在每个阶段都会发挥不同的催化作用。

　　户外广告可以起到通知、树立形象、让观众感觉良好的作用。事实上，实体渠道的销售受到上市时间、价格、终端展示、促销、活动等多种因素的影响。不可否认，高质量、准确的形象认知将转化为口碑传播，从而影响终端销售。

　　我们评估户外广告的价值通常是指媒体本身和观众，这些行动通常是在决定发布之前。媒体价格、交通流量、观众质量、观众停留时间、到达率、广告牌面积、媒体黄金内容、媒体方向、媒体质量、照明时间、广告图片创意等都是广告商更关心的问题。

　　正规的户外媒体供应商会提供户外广告投放后的评估，如千人成本(CPM);广告商有时会委托研究公司找广告受众做研究报告，如覆盖率、认知度、记忆度、偏好度、美誉度等。也有细心的商家会统计下一阶段的销量，比如投放前后的一定周期。

　　由于互联网思维的影响，许多企业会感到困惑，很难用具体的数字来评估效果。远见是一种高贵的品质。聪明的企业总是想得更远。品牌影响力是一件长期的事情。它将不知不觉地影响消费者的采购决策和购买行为。

　　目前，我国户外广告牌消化量最大的黄金所有者有：快速消费品、互联网企业、房地产和汽车。超过50%的快速消费品计划推出，即纯品牌。综上所述，广告商推出户外广告的目的实际上非常简单。其优势直接决定了户外广告在当前媒体中仍然是不可或缺的。

　　一、品牌前期宣传。

　　在品牌宣传的早期阶段，户外广告将通过各种方式让消费者了解和接受品牌。就户外广告而言，它是一种无意识地传播和渗透，对消费者的购买行为和价值观有着深远的影响。对于企业和广告商来说，无论什么媒体，广告的目的都是刺激消费者，影响消费者的购买倾向，因此也有必要研究和分析消费者的个人差异。

　　二、品牌后维护。

　　户外广告的作用不仅是品牌的早期宣传，而且在品牌的后期维护中也起着至关重要的作用。商标注册后，各种形式的宣传和推广必须具有积极的能量意义。一个优秀的品牌注重企业的综合质量和文化遗产。此时，品牌定位的概念尤为重要。一个好的品牌必须注重区域文化和民族传统。

　　户外广告是一种植根于消费者现实生活空间的媒体形式。特别是随着户外生活圈媒体概念的普及，人们一出门就会接触到各种户外广告：公交车身广告、公交候车亭广告、电梯广告、客运站广告、高铁、地铁、机场等广告。