公交媒介场景化是品牌投放的最重要媒体

　　在过去的10年里，互联网用户的增长大大放缓，减少了流量的增长;用户催化剂渠道的碎片化和真实性削弱了互联网广告的转化率，增加了争夺流量存量的难度。因此，随着互联网人口红利的逐渐消退，通过主流媒体获取高质量流量的成本也在上升，广告转型的难度也在增加。然而，随着大数据的逐步整合、技术能力的不断提高以及与消费者生活轨迹相连的公交媒体广告，互联网下半年在线流量增长乏力的价值凸显，赢得了广告商的关注和青睐。

　　2020年，公交媒体度过了最艰难的一年。幸运的是，随着疫情防控和疫苗接种政策的出台和实施，公交媒体在2021年迎来了逆风翻盘的机会。公交媒体广告作为一种特殊的城市广告形式，针对性强，关注度高，是品牌与消费者建立联系最有效的媒介之一。因此，2021年公交媒体广告市场规模将保持非常稳定的增长趋势。公交媒体广告一直诞生在生活场景中，随着场景的延伸、创新和更替，发展轨迹发生了变化。

　　众所周知，在各种广告中，公交媒体广告的历史最悠久，经历了岁月的变迁，但却持续了很长一段时间。未来，公交媒体广告的增长率将继续提高，公交媒体广告的规模将保持相对稳定的增长速度，并将成为线下广告中越来越重要的广告市场。

　　作为最早的广告场景之一，公交媒体广告的发展也是最稳定的。一方面，由于城市交通的功能，场所建设和人流规划控制稳定，交通场所商业渗透相对饱和，未来供需不会发生重大变化，主要增长机会仍来自交通网络扩张建设带来新的资源增长;另一方面，由于交通场所的公共安全属性，可开发的广告空间形式相对完善，很难通过增加单位场所的广告资源类型或数量来实现新的增长。

　　近年来，市场体系的完善和媒体资源的大规模整合，使自由增长的公交媒体广告产业化。各阶段新技术的不断整合和授权，进一步给公交媒体广告带来了越来越有创意的展示形式，突出了线下流量的价值。为什么公交媒体能在疫情影响下的阴霾中率先抓住机遇，迎来行业的新发展?这主要取决于公交媒体自身独特的媒体优势。

　　公交媒体广告可以帮助广告商根据不同场景中消费者特征和产品的匹配程度，有选择地投放广告，并与观众的生活节奏有很好的配合。随着时代的变化，消费者的生活习惯总是可能发生变化，然后，对某些场景的使用和依赖程度也会发生变化。公交媒体广告不受单一场景和形式的限制，可以随着场景需求的变化和场景类型的扩展而无限扩展。公交媒体广告在场景中的强制展示增加了对消费者的接触率和影响;大面积展示形成的巨大视觉冲击，也使其在消费者的记忆中具有绝对的记忆优势。

　　国内产品的崛起将成为广告市场的新生力量，推动国内品牌的发展。特别是在疫情后的时代，消费者对国内产品的消费热情很高。根据凯都消费者指数家庭的数据，2020年，中国品牌引领了主要类别的增长。从食品类别来看，增长最快的前五个品牌是中国品牌，而不是食品类别中增长最快的五个品牌中有三个是中国品牌。中国品牌正在从技术、质量、实用性等方面征服中国乃至世界消费者。

　　在这些国内新品牌中，食品、饮料、化妆品行业占比较大。他们大多有时尚的营销方式，以满足消费者的新需求。同时，他们还提倡健康、绿色、简单等生活方式，向消费者传达积极、阳光、健康的绿色消费感。公交媒体是这些时尚品牌的主要媒体。公交媒体之所以选择以公交媒体为主要媒体，在品牌认知建设和城市主流消费者接触方面具有明显优势。

　　媒体场景化，公交媒体潜力巨大;场景营销给广大户外媒体带来了更多的发展机遇，包括公交媒体。说到消费者接触，我们越来越注重场景的作用。在如今的传播中，品牌的作用越来越突出，商品的溢价不在于规模，而在于差异化。公交媒体可以有效打破原有认知，跳出信息茧房，帮助品牌性格建立，在与消费者的沟通和联系中发挥非常重要的作用。去年的疫情或多或少影响了公交媒体的推出，但幸运的是，公交媒体的推出始终得到广告主的认可和坚持，不断保持高增长和高比例，给公交媒体带来了更多的机会。新冠军的突袭迫使广告主跳出框架思考，以最大的能力接触到有自己独立想法的消费者。疫情带来的影响是巨大的，但也是一个品牌和广告主上了一课:灵活性是无价的。即使人们的生活基本恢复正常，保持足够的灵活性和灵活性仍然是媒体的必要特征之一。幸运的是，这是户外广告的亮点。如今，随着消费者需求和外部环境的不断变化，广告商必须能够快速适应并根据需要调整自己的新闻传递和策略。公交媒体有自然场景。通过技术与创意的融合，为品牌创造热点，增强消费者的互动性和关注度。在扩大品牌曝光度的同时，可以获得破圈的流量和热度，甚至产生比移动互联网在线广告更显著的转化效果。在科技的帮助下，一些公交媒体技术供应商也可以利用灵活的时间、精细的受众定位和即时的创意交流，进一步提高广告的灵活性、共鸣和有效性。

　　广告商充满信心，未来有希望;面对压力，最重要的是信心。在这种不确定的情况下，广告商的信心是整个广告业的信心，这是我们长期发展的重要引擎。2021年，广告商对国内经济形势、行业发展前景和公司经营情况的评分超过去年和前年。因此，广告商对今年的市场前景非常有信心，对今年的市场收入非常乐观。

　　在疫情的影响下，许多品牌或多或少会出现库存积压，这必须面对新的股票竞争，大量广告商仍期待通过营销占领市场，所以在今年的预期中，有更高的估计，毕竟，只要你仍然跟随团队，就不会被团队落后。广告商今年的信心更加坚定，是对风险的理性信心、务实信心，相应地，他们也有很多理性和务实的做法。国内公交媒体正迎来蓬勃发展的好时机。随着新技术、新概念、新思维，公交媒体市场前景发展出适合品牌推广和传播的新类型，形成新的发展趋势，必然为现代品牌传播增添新的动力和能量，产生新的品牌传播价值。随着时间的推移，整个广告业的格局将继续发生变化，但即使在漫长的历史变化中，公交媒体仍然占有重要地位，仍然是品牌接触消费者、进一步发展的重要途径，随着数字化和程序化的转型升级。只要我们对市场做出最好的判断，抓住上升的机会，屏蔽下降的风险。无论什么时候是灰犀牛还是黑天鹅，有更好的判断才能真正适应市场，有向上的力量。