信息流广告迎来爆发期
近两年,广告行业发展有所放缓甚至出现停滞现象。受经济各种因素影响,2018年中国广告市场增速仅为2.9%,互联网广告拉动广告市场增长效果显著,但增速依然放缓。直到今年上半年,依旧如此。
据可信数据显示,中国移动互联网月度活跃设备规模已达11.4亿,2019年Q2用户规模单季度内下降近200,移动互联网规模开始进入缓慢发展。另一项数据还显示,从2018年12月到2019年3月,用户时长增速从22.6%降至11.8%,到了2019年6月,增速已经滑到了6%。可见移动互联网发展或进入人口红利。
不过有一件可喜的就是,随着互联网广告结构的改变,新兴的视频类、信息流、电商、社交等网站广告增速高于整体互联网,未来将会抢占更多广告主预算。也就是说信息流广告依旧是广告主应该重点关注的“对象”。
2013年,传播易广告商城就推出了以“信息流广告”为主体的DSP广告平台。内容涵盖移动、网络、视频、开机屏等多种广告形式。多年以来,传播易凭借丰富的资源和专业的服务虏获广告主的青睐。目前,该平台已经累计有10万余名广告主注册,每日成交量仍在不断增加。
另外,基于云计算、智能终端、大数据兴起的产业互联网影响到行业中,有利于打造出一个更加精准、完善的广告平台,满足广告主日益增长的投放需求。数据显示,娱乐化内容消费(尤其是短视频)贡献了六成以上的整体市场增量。足以预示广告主在泛娱乐类产业投放量将逐渐增长,这是一个趋势,同时也表明了以抖音、快手等短视频APP崛起之后的市场效应。面对市场风向的变化,广告主需及时抓住潮流,否则便会落于人后。
今年7月,传播易商城特别推出了抖音带货新渠道,为广告主提供更加便捷、全面的服务。作为一名广告主,应该明白短视频是现下流行的大风向。随着PAPI酱等一批网红的火爆,越来越多的人投身到短视频领域里。为迎合行业发展潮流,传播易亦着力推荐抖音带货渠道。
还有一个值得注意的就是微信小程序。根据数据显示,MAU超过500万的小程序数量由2018年6月的133个,增至2019年6月的180个,MAU超过100万的,则已经达到883个。这也是行业的发展的另一趋势。
总体来讲,信息流广告让仍然占据较大比重,也是广告行业的整体潮流。对于大多数广告主来讲,随着大数据、人工智能的发展,用户数量虽然趋于饱和,但信息流广告仍然是行业内的主流。说明传播易当年的选择是明智的。