机场广告的5大特点

1. 有效覆盖高端群体。

　　中高端商务旅游集团是航空集团的主要集团，为中高端品牌准确有效地覆盖目标客户提供了便捷的媒体渠道。研究表明，航空集团的整体特征倾向于中青年高等教育已婚集团，主要是企业事业单位的中高级管理人员，收入水平高，消费能力强，注重生活质量。

　　2.广告到达率较高。

　　占据机场值机区、安检口、候机区等关键有利位置的机场广告具有固有的注意力优势，广告信息往往更容易引起观众的关注。同时，更丰富的浏览时间保证了广告信息的有效传播。根据益普索的调查，85%的受访航空公司表示，他们经常在机场浏览周围的广告;77%的受访者表示，机场媒体将有机会让人们冷静下来，关注一则广告;78%的人表示，与其他户外广告相比，机场媒体更能记住感兴趣的产品。

　　3.广告抵触心理较小，浏览主动性较高。

　　广告浏览的主动性越高，广告传播的效果无疑越好。机场的特殊环境可以有效降低观众对广告的抵触情绪，增强广告主动浏览的意愿。调查显示，77%的受访者表示，他们在机场等候时有很多空闲时间。如何打发无聊的时间?72%的受访者表示，机场广告有助于打发无聊的时光。

　　4.机场氛围对品牌形象的影响。

　　此外，特定机场独特的定位和环境氛围，如高端和国际化，往往对品牌形象产生一定的积极影响。例如，根据调查，超过80%(81%)的航空受访者觉得机场的广告是高端品牌和服务。对于品牌，特别是新品牌，机场展示营销是提高品牌形象定位的有效途径。

　　5.对品牌价值提升的影响。

　　从品牌层面看，机场媒体广告如何帮助品牌提升品牌价值?据益普索调查，77%的受访者表示，机场媒体广告能给他们留下深刻印象;68%的受访者表示，机场媒体广告值得信赖;69%的受访者表示，看到机场广告将对他们未来的购买决策产生影响。