户外广告相比于线上广告明显优势在哪儿?

原创cby****2022-03-18 14:18

  根据数据显示,54%的线上广告是看不见的,而61.5%的广告浏览者不是人类,而是机器。在广告优势上,户外广告具有互联网广告没有的领先优势:

  1、场景优势

  当前消费者碎片化、跳跃式的行为,决定了品牌需要尽可能的把握消费者的各个生活场景,进行跨媒体传播,让品牌信息在不同类型媒体之间交叉传播,形成整合互动。目前,户外广告正在诞生众多的新场景、新形式、新商业模式,有效地触达消费者多场景的生活时刻,进而实现精准程序化投放。

  2、千人成本低

  户外广告的价格虽各有不同,但它的千人成本相对低廉,户外广告不存在虚假流量,其面向的就是真正的人群受众,能够实时作用于消费者的心理,促进消费的产生。

  3、触达率高

  在投放户外广告时,媒体位置选择是广告投放的重要策略之一,选择一个正确的位置决定了品牌曝光率、广告转化率和受众触达率,直接影响到广告投放效果。而户外广告在发展过程中,对于广告内容、形式及投放点位的选择也越来越成熟,这也直接实现了户外广告的高触达率。

  4、视觉冲击力强

  通常来说,户外广告的画面一般比较大,具有非常强烈的视觉冲击力,特别是那些安装在大型商场、CBD中心等墙面上LED大屏等,媒体的视觉冲击力能够直接增加广告的吸引力。

  5、户外广告的诉求助推品牌目标实现

  一般来说,消费者消费行为的实现有一个过程,基本可以概括为3个环节:看见-感兴趣-购买。如果说流量、干扰度决定了户外广告是否被“看见”,那么受众匹配度则决定了受众是否感兴趣以及是否购买,即决定了户外广告的转化率。一般情况下,户外广告最终的诉求就是:提高转化率,促进产品销量。


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