琳琅满目的户外广告,为什么对高铁媒体情有独钟呢?
客流量大,停留时间长。
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据国家统计局统计,2019年,我国高速铁路总里程达到3.5万公里,旅客数量达到22.9亿人次,连年保持较高增长率。在如此大的人流下,它是户外广告的最佳展示阶段。此外,乘客平均在候车区停留42分钟,反复曝光,到达率高,加深了品牌印象。由于不同于火车站的噪音。熙熙攘攘,高速火车站干净舒适的环境更容易放松。这种良好的乘车体验也将提高广告的青睐,并通过高速火车站的高端氛围提高品牌溢价。
2.目标人群准确。
众所周知,高铁的票价远高于火车,这就决定了其乘客的购买力和更强的消费力。进一步描绘高铁乘客,可以发现大部分都属于高收入、高学历、高岗位的三高人群。其中,公司从事管理工作的人员比例达到47.8%,整体业务特点明显。这类人在家庭消费中属于决策者,在很大程度上决定了消费行动的最终实施。同时,未来对家居建材保持强烈的消费欲望是一个巨大的潜在市场。
3.给经销商信心。
家居企业大量投放高铁广告的背后,其实是品牌焦虑的表现。国内整体家居行业起步较晚,各企业优势和技术能力不明显,产品同质化程度较高。如何树立行业标准,打造公司整体品牌形象尤为重要。在市场困境下,各大品牌都希望通过营销手段获得声誉,突破出路,一举超车。另一方面,在高铁站投放广告也是品牌实力的体现,是给经销商带来信心、吸引更多加盟的有效途径。
4.高铁站所在地经济发达。
高铁站作为一种新兴的交通工具,除了考虑线路外,还将优先考虑规模更大、发达城市。相应地,当地房地产市场也相对火爆,对建材和家居的需求更大。这样,消费者就找到了,市场也找到了。同时,高铁路线四通八达,客流贯穿全国各大城市,是全国优秀的广告平台。当然,也有少数品牌有实力投放高铁广告。对于广大中小厂商来说,可以借鉴的是,与其他广告载体相比,户外广告具有显著的性价比特点。