网红品牌火爆的背后给予广告主一些现实启示

　　提及网红品牌这个词汇，想必大家都不陌生了。随着移动互联网及短视频的迅速发展，加快了网红孵化的节奏，整个行业的节奏也越来越快。流量热度一度成为MCN着力看中的关键。各路机构/KOL尽出奇招，吸引广大消费者目光。

　　以之前火爆一时的黄龙溪的扯面小哥为例，因为一段短视频+几个小动作，观众觉得好玩，很快带火了店面消费，渐渐做成了网红品牌。

　　可是，好景不长，因为品牌缺乏内涵，没有能力做持续输出，很快就冷淡下去......

　　这也是大多数网红品牌给人的印象，两个字：“短命”。这也是网红品牌的通病。与之相反的是，近期“国潮兴起”之下的大白兔香水、故宫口红、六神鸡尾酒、黄翠仙油腐乳等等老字号国货品牌，因为有IP加持，持续在网络上走红，没人担心这些品牌会短命。

　　由此可见，一个品牌能否保持持续竞争力，并非依靠一时流量或热点，更重要的时期品牌赋予的价值内涵。以传播易广告商城为例，作为国内领先的综合性媒介平台，传播易从成立之初就给予自身品牌不一样的价值。

　　就拿广告价格这一点来讲，传播易商城是首个实现广告价格全公开的投放平台，并且其平台内容涵盖线上和线下两种资源，其中不乏一些行业稀有资源。在这一点上，传播易的品牌价值理念就以其他同行区分开来了。

　　投放到网红品牌也是如此，内容多半也投射到品牌价值里去。对于大多数广告主来讲，应更加重视品牌的IP或内涵。这个IP可能是一个金句、一个红人大V甚至一个表情包，这个策略组合可以灵活变通，但目的一定是长期保持消费热度，以及与消费者的持久良性互动。

　　而品牌真正长久发展的关键亦在于此。真正细水长流的品牌，是不断给品牌IP赋予新的东西。另外，品牌/广告主可联手各层次KOL，实现集中投放。能快速做到这一点的，传播易商城首当其冲。其商城内部覆盖各行业KOL，其中包含微信、微博、抖音、淘宝、小红书等时下最热门的应用。拥有大量KOL资源的传播易，能够极大地提高广告主的投放效率。

　　所以说，网红品牌发展的背后，给予了广告主更多地行业启示，避免其走入“歧途”。对大多数广告主来讲，推销产品的本质不仅仅是流量，现如今更应该看重“长久”。除此之外，有时候，另辟蹊径的营销方式反而容易让人眼前一亮。

　　最近，滴滴举办了一场“吐槽滴滴”的脱口秀节目《七嘴八舌吐滴滴》。在大多数广告主拼命营销的环境下，滴滴这一波“自黑”操作倒是吸引了不少网友注意，这也是网红品牌的一大精髓。

　　如滴滴的此类营销，传播易商城也将重点放置到“做自媒体接单变现最好的平台”上。仅仅一句话，消费者便能十分清晰地知晓营销目的。别人在走大道的时候，不妨尝试差异化思维，往往会收获不一样的效果。尤其是在大型节日的时候，加大集中投放，效果更佳。

　　对于广告主来讲，网红品牌的爆红有其偶然因素，并非为最佳的营销方式。它的爆红也有它的必然原因，但是往往转瞬即逝。赋予品牌内涵才是最重要的。至少在消费者眼里，提及你的品牌或产品得有一个具体标签/印象，如此才能算真正的尚佳的营销策略。