微博学术类KOL投放资源推荐榜

原创cby****2019-09-12 20:41

据QuestMobile数据显示,2019年Q2,移动互联网用户净减200万。用户时长则更令人寒心,从2018年12月到2019年3月,用户时长增速从22.6%降至11.8%,到了2019年6月,增速已经滑到了6%。这组数据,对广告行业来讲可不是一件好消息。

曾经,移动互联网的兴起带给广告行业另一波机遇。可随着移动互联网的迅速发展逐渐饱和状态。对于大批广告主来讲,这可能就意味着缩减预算,减少投入成本。自然而然,广告业的发展受到了一定地“阻碍”。

即便如此,如今的媒介平台(公司)大多都以移动广告资源投放为重点。以传播易商城为例,该商城包含多类APP广告资源。在其首页位置,平台是将移动广告放在了第一项。国内凡是以网络广告资源交易为主的平台,大致模式亦是如此。

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值得一提的是,传播易商城率先提出的公开广告价格这一点,是很多业内人士不敢提及的。随着5G时代的到来,广告行业比得经历一场“大变革”。试想想,在带动IOT物联网处在爆发前夜,智能家居、智能汽车等行业,数百亿个终端设备联网,数万亿智能设备市场,将会激活多大的想象空间呢?

深度挖掘“老用户”价值

在移动互联网发展的后半阶段,获取新用户已经遇到瓶颈。因为当用户增长趋于饱和状态时,再想着怎么增加用户数量就不是一个明智之举了。无论是广告主还是平台,要注重打造付费用户的可持续变现能力。

在过去,无论是广告平台还是视频软件,基本所有资源都是免费的。可是到现在为止,还能坚持免费资源的平台屈指可数。以传播易平台为例,它可能是唯一一个完全公开信息、报价资源的平台,相比其他平台或许更加地公开、透明。

而广告主应该将心思花在“老用户”身上,因为如今吸引新用户忠实的成本逐渐增高。不妨挖掘老用户的价值,注重内容质量或实践,让老用户们愿意为品牌/产品买单。但做到这一点的前提是,你的品牌/产品值得。

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注重下沉市场红利

商业文明发展到今天,很多热门的领域或产品已经在国内一、二线城市中遍及。当电商、广告人都在一二线城市大量投放广告时,你的目光可不能仅仅盯着这份市场。在国内的三、四线城市以及乡镇地区,还有大量地潜力市场等待挖掘。

随着移动互联网用户数量饱和,各大商家/平台开始将目光转向下沉人群,一时间也成为了各家争夺的重点。在这点做得比较好的平台当属拼多多了。便宜、实惠、方便,正是这批下沉人群的需求。

另一方面,随着下沉市场的泛娱乐和消费潜力的进一步释放,越来越多的广告主开始找寻投放资源。除了泛娱乐领域一块,在传播易商城中,遍布了不少国内三、四、五线城市以及乡镇地区的户外广告资源(例:下图)

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品牌营销新模式

如今的市场行情,早已经经历了翻天覆地的改变。近年来,以Z世代等新人类的价值感知,促进了品牌崛起和营销逻辑的改变。早在2018年底,QuestMobile数据就显示,Z世代用户突破3.69亿,从2017年1月开始增长了3900万,相比之下整体网民数量增长约为1.01亿。年轻人已逐渐成为行业关注的“大头”,针对年轻群体的营销方式越来越多,并且用户的需求也越来越高。这一点是无可否认的。

曾经有人描绘过Z世代用户画像,热衷娱乐、崇尚自由、极意标榜个性、渴望实现自我......这就要求我们的广告主最好不要按部就班,应该以更加灵活的态度去面对这个群体,注重泛娱乐领域的投入,摸透他们的心理,才能作出更好地营销方案。

这份新的营销模式基本上就是根据Z世代定义的。在某种程度上来讲,他们就代表着行业未来。(注:Z世代泛指95后到2010之前出生的人)


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