【深】双11过后，品牌方又预备着下一场“风潮”了

今年双11全天成交额再创新高，达到2684亿元人民币，远超去年记录!

从2009年起，天猫开办双11购物狂欢节，引来全球狂潮。每当双11来临之时，都是剁手党的春天。其中，抖音与快手是网红直播带货的重要渠道。两家虽然都是短视频平台，但核心却是不同。在快手卖货，在抖音接广告，这已经成为大多数网红在这两家平台进行商业化探索时的思路。

品牌方都已“蠢蠢欲动”。抖音的媒体属性非常强，它的成长近似微博，并且少走了微博在营利上的弯路。他们扶持了大流量、多粉丝的网红，通过连接网红和品牌更快实现盈利，他们公域流量更强，流量掌握在平台方，他们有很强势的运营，也能更好地制造社会热点。因此，国内广告平台也开始逐渐注重抖音网红带货渠道。

以传播易商城为例，今年7月正式推出抖音网红带货新渠道，与爱优互娱MCN齐力合作，共同打造标准化视频拍摄+网红带货渠道，最低价格仅需300元。可见短视频的浪潮之大......

短视频的内容创作就显得尤为重要。网红直播往往需要给自己定义一个标签，或是有能够让人印象深刻的记忆点。2019年8月24日，在抖音举办的首届创作者大会上，抖音总裁张楠提到了抖音是一个帮助用户传递信息的工具，是一种“信息普惠”的价值。这是非常“今日头条”的说法，这其中传递了两个信息：第一，产品是传递信息的工具，这符合字节跳动CEO张一鸣过去“算法没有价值观”的说法。第二，这说明大家是有获取信息的平等，但这不代表这里有每个人都能被看见的平等。

因此，抖音更加适合做广告。就像在双11期间，很多主播选择在抖音推销。今年双11，以李佳琦为首的直播达人为整个双11狂双节作出巨大贡献。在双11一波浪潮之后，各大主播又要开始忙着双12......

更有业内人士表示，今年是抖音和快手的头一个双11。欧莱雅、花西子等美妆品牌销量剧增。不得不说，商家推出的双11活动对消费者的诱惑力还是蛮大的。

如今，在淘宝之外，抖音、快手承接了这样的直播带货功能，但仔细比较，二者还是存在诸多不同：抖音更多漂亮小哥哥小姐姐，内容偏向精细化制作，更适合接广告。这一点传播易商城为您推荐了不少的资源;

而快手更多普通人生活，内容生猛简单甚至是粗糙，更适合卖货。同时我们也可以看到更多两者的愈发相似，从内容生产者、产品形态、商业化模式，甚至到愿景。虽然相似，但是二者核心却不尽相同。

接下来，网红主播们还将迎来下一个“双12”活动，还没有停下脚步，又要继续忙碌。曾经的第一名抖音带货达人表示，她不能休息，因为她休息了，她后面的工厂也就动不了了。作为网络主播，自身也需要具备较大地抗压能力，而品牌方更加看重的是主播的带货能力。如李佳琦一般，品牌方和广告主都争相让他打广告，这也是衡量一个主播实力的重要项目之一......